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모바일 앱 트렌드 2023

앱 퍼포먼스 글로벌 벤치마크

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요약

전략적 모바일 마케팅은 성공의 필수 요소입니다

Adjust의 리포트는 갈수록 복잡해지는 모바일 업계에서 꾸준히 성장하기 위해 꼭 필요한 툴과 애널리틱스, 실용적인 데이터를 제공합니다.

  • 5,000여 개 앱에서 추적한 세션 수, 설치 수, 유지율, 고착도, ATT 동의율 등의 최신 데이터

  • 2023년에 반드시 주목해야 하는 지표에 관한 전문 분석

  • 미디어 믹스 모델링, 채널 다각화, 데이터 중앙화 등에 관한 팁

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2023년 모바일 앱 트렌드: 앱 카테고리별 분석

리포트 핵심 내용 미리 보기

이커머스

2022년 전 세계 이커머스 앱의 설치 수는 2021년 대비 0.6% 하락하며 소폭 감소했으나, 2023년 현재까지 4% 성장하며 반등했습니다.

58%

전체 이커머스 설치 수에서 쇼핑 앱의 비중

19%

1일차 평균 유지율

22%

2022년 세션 수의 전년 대비 증가율

"변화하는 모바일 생태계에서 민첩함은 그 무엇보다 중요합니다. Snap은 사용자 커뮤니티와 광고주들을 위해 더욱 개선된 제품 기능을 신속하게 도입하고, 매출 흐름 다각화와 측정 관련 새로운 업계 표준을 포용하여 뛰어난 적응 능력과 회복 탄력성을 입증했습니다."

Kathleen Gambarelli

Group Product Marketing Manager, Revenue

핀테크

2022년 결제 앱과 뱅킹 앱은 전체 핀테크 앱 설치 수의 50%, 40%를 각각 차지했으나, 주식 앱과 가상화폐 앱의 비중은 줄어들었습니다.

2%

전 세계 핀테크 앱의 전년 대비 설치 수 증가율

19%

핀테크 앱의 전년 대비 세션 수 증가율

2022년 2월

핀테크 앱의 최고 인앱 매출월

"최근 핀테크 기업들은 소규모 투자자용 로보어드바이저의 혁신을 가져왔습니다. 대규모 투자 기관에서만 사용되던 머신러닝과 AI가 대중화된 것입니다. 앞으로는 마케팅 최적화에 있어서도 머신러닝의 사용이 더욱 늘어날 것으로 전망됩니다."

Dmitry Yudovsky

Global Head, Data Science

게임

2022년은 모바일 게임 카테고리가 처음으로 하락을 기록한 해였습니다. 인앱 매출, 설치 수, 세션 수, 세션 길이, 유지율 등 모두가 하락했으나, 몇몇 지표는 성장을 기록했습니다.

23%

2022년 4분기 대비 2023년 1월의 설치 수 증가율

11%

2022년 4분기 대비 2023년 1월의 세션 수 증가율

6%

2022년 평균 대비 2023년 1월의 매출 증가율

"모바일 게임 산업이 마주한 어려움에도 불구하고 정교하고 데이터 중심적인 마케터들을 위한 성장 기회는 여전히 많습니다. 어트리뷰션 데이터는 광고 바잉 의사 결정을 내릴 때 핵심적인 역할을 합니다. 어트리뷰션 데이터를 SKAN 데이터 및 설치 이후 데이터와 스마트하게 결합한 결과, 저희는 불확실한 여건 속에서도 지속해서 대규모 투자를 단행하고 막대한 수익을 얻을 수 있었습니다."

Xander Agosta

Director of Marketing

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