ビュースルーアトリビューション | View Through Attribution
ビュースルーアトリビューションが重要な理由
ビュースルーアトリビューションの計測がなければ、インプレッションにアトリビューションすることができないため、オーガニックが増えているように見えます。クリックに比べてインプレッションがもたらすエンゲージメントは少ないため、インプレッションによってインストールが発生する可能性は低いことを認識しておくことが大切です。しかしながら、同日にインストールが行われた場合には、広告のインプレッションがインストールに何らかの影響を与えたと考えることもできます。あるいは、ユーザーの好みと相反する内容なら、実際の広告との関わりを妨げている可能性もあります。それが、ビュースルーアトリビューションのアトリビューション期間がより短く設定されている理由です。また、インプレッション計測によって、カスタマージャーニーの最初と最後だけでなく、その全体を通じてキャンペーンの効果を把握することもできます。
ビュースルーアトリビューションとAdjust
Adjustでは、どんなインプレッションに対してもアトリビューション期間を設定し、より深いユーザー行動を把握できます。アナリティクスと包括的な計測を組み合わせることで、何が機能するのか(あるいは機能しないのか)より深く理解できるようになります。
Adjust の管理画面では、クリックベースとインプレッションベースのインストール数をそれぞれレポートにて確認できるため、容易に分析が可能です。さらに、特定のパートナーだけでなく、様々なグローバルネットワークから好みの広告対象を選択することもできます。
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