プログラマティック広告のメディアバイイング | Programmatic Media Buying

プログラマティック広告では、従来のデジタル広告の（手動による）購入方法ではなく、メディアの購入（広告枠の購入プロセス）がテクノロジーを使って自動的に行われます。データとアルゴリズムを使って、適切な時に、適切な価格で、適切なユーザーに広告を提供します。

プログラマティック広告のメディアバイイングを理解するためには、このプロセスに関連する用語の理解が不可欠です。まず、この取引形態は、3つのカテゴリーに分類できます。

• リアルタイム入札（RTB）： オープンオークションとも呼ばれるRTBのインベントリ価格は、オークションによってリアルタイムに決定します。その名の示すとおり、RTBはあらゆる広告主やパブリッシャーが利用しており、多数のオーディエンスに対して最も効果的な広告枠を買い付ける方法であると考えられています。

• プライベートマーケットプレイス (PMP): これはオープンオークションに似ていますが、参加できるメディアと広告主に制限が設けられています。通常は取引に招待されるか、メディアが自ら申し込み、事前審査をクリアした場合に参加できます。

• プログラマティックダイレクト: オークション型を取らず、変動しないインプレッションの固定価格で広告枠を（特定あるいは複数の）販売する方法です。

プログラマティックエコシステムは、主に3つのプラットフォームで構成されています。

• サプライサイドプラットフォーム（SSP）： パブリッシャーは、ソフトウェアであるSSPで、ディスプレイ、モバイルおよびビデオ広告のインプレッションを、買い手側にリアルタイムかつ自動的に売り出します。この中には、アドエクスチェンジ、ネットワークおよびDSP（以下参照）が含まれています。パブリッシャーは、これでインベントリやCPM（1000回表示あたりの広告コスト）をきめ細かくコントロールできます。

• デマンドサイドプラットフォーム (DSP): 代理店や広告主はこのソフトウェアを使って、複数のプラットフォームに渡る広告枠を買い付けることができます。

• アドエクスチェンジャー (Ad Exchanger): SSPは、広告インベントリをアドエクスチェンジと呼ばれるシステムにフィードします。DSPはアドエクスチェンジに接続して、広告主、エージェント、ネットワークおよびパブリッシャーが広告スペースを売買できるようにします。インベントリの価格は入札によって決定します。

通常、広告枠はリアルタイムのオークション方式で購入されます。プログラマティック対応のチャネルを使用することで、インプレッション単位による買い付けが可能なため、適切なオーディエンスにターゲティングすることができます。バイイングでは自動的に処理が行われ、従来の広告取引にはないスピードと効率を発揮します。

従来の方法で広告を買い付けるには、多くの手作業を要します。提案依頼書 (RFP) を取引会社に送ったり、交渉して広告掲載申し込み (IO) を作成したりなど、時間がかかり非効率です。また、広告をまとめて買い付ける必要があるため、広告主は広告枠やその表示場所をコントロールすることがほとんどできません。

AppLovin Exchange（ALX）は、業界をリードするモバイルアプリ内RTBエクスチェンジで、バイヤーと世界中の15億台以上のモバイルデバイスにインストールされている60,000以上のモバイルアプリをつなぎます。ALXは150以上のDSPと連携して、マーケター、代理店、ATDに大量のインベントリへのアクセスを提供します。ALXオークション環境では、インプレッション数に基づいて高品質のインベントリが購入されます。バイヤーは、アプリ内SDKの実装により、最も競争優位性の高いオークションに直接アクセスできます。