モバイル計測パートナー｜Mobile Measurement Partner (MMP)

モバイル計測パートナー（MMP）は、サードパーティプロバイダーとして、アプリデータの計測、アトリビューション、収集、管理を行い、ツールを利用する企業のキャンペーンパフォーマンスに関する情報を提供します。

複数の広告ネットワークを横断する膨大な量のキャンペーンデータから、アプリマーケターがコンバーションにつながるチャネル、メディアソース、パブリッシャー、またはキャンペーンを判断することは容易ではありません。モバイル計測パートナーは、コンバーションの促進にどのソースが貢献したかを示すことで、マーケターにモバイルアトリビューションに関する公平かつ正確な情報を提供します。

アプリマーケターはMMPを活用して、マーケティングキャンペーンのROIを理解し、さらに最適化する方法を考えることができます。

モバイル計測パートナーは、通常SDK（ソフトウェア開発キット）を提供しており、アプリに実装して広告エンゲージメントをアプリのインストールやアプリ内イベントに関連付けることができます。SDKは、アプリのインストールやインストール後のイベントを、正しいユーザー獲得ソースとマーケティングキャンペーンにアトリビュートする役割を担っています。これにより、どの広告がどのユーザーに表示され、どのクリエイティブがそのユーザーを獲得したかなどの詳細なインサイトが得られます。

現在業界標準となっているアトリビューションモデルは、マルチタッチ アトリビューションです。MMPは、マルチタッチ アトリビューションを活用して、ユーザーがアプリをインストールしたことに影響を与えたすべてのタッチポイントを特定して、それに応じて貢献度を割り振ります。モバイルのアトリビューション計測にまだなじみがない場合は、Adjustのブログモバイルアプリ計測の基本「アトリビューション」とは？をご覧ください。

MMPならば、少なくともインプレッション、クリック、インストール、アプリ内購入に関するアナリティクスソリューションを提供しています。モバイル計測パートナーの基本的なアナリティクスソリューションと、アプリマーケターがこれらのアナリティクスから得られる情報は以下のとおりです。

MMPが提供する情報：

• ユーザーがどのように広告と関わっているか （インプレッション数、クリック数、インストール数）
• ユーザーがどのようにアプリと関わっているか （アプリ滞在時間、アプリ内イベント、アプリ内収益）
• 最も価値の高いユーザーとキャンペーン （顧客生涯価値（LTV）、コンバージョン率、広告費用回収率（ROAS））

このように、マーケティングキャンペーンの効果を理解するには、アナリティクスデータが非常に重要です。アプリマーケターがMMPを使用して、データ主導のキャンペーンや予算に関する意思決定を行い、顧客生涯価値の向上を目指す理由はここにあります。

ほとんどのアプリマーケターは、必要に迫られてMMPを使用しています。アプリをスケーリングするには、正しいデータを取得し、不正による予算の損失を防止するとともに、適切なユーザーをターゲティングしなければなりません。MMPを使用することで、以下のメリットが得られます。

• 一元化された情報

  MMPは、複数のチャネルやネットワークを横断する全キャンペーンのデータを1ヶ所で提供するため、結果の比較がはるかに簡単になります。

• 時間の節約

  アトリビューションに必要なデータを得るために、（データの乖離が発生するリスクを冒して）さまざまなファイルや管理画面に目を通す必要はありません。面倒な作業をモバイル計測パートナーのSDKに任せれば、一つひとつのコンバージョンを手動で計測してアドネットワークにアトリビュートする手間が省けます。

• 正確なデータ

  MMPはクリーンなデータを提供するため、アプリのどの部分に予算を投入するべきか、アプリのパフォーマンス、ROAS、LTVを最適化するにはどうすればいいかを把握できます。

• インテリジェントなスケーリング

  リアルタイムのデータに基づいたマーケティングの意思決定ができれば、時間と予算が無駄になることはありません。MMPから素早く得られる正確なデータに基づき、最もパフォーマンスの高いプラットフォームやチャネルへの投資を増やすことで、より迅速かつスマートな成長を実現できます。

アプリの成長にはMMPが不可欠だということがわかったところで、次のステップは自社のビジネスに合ったMMPを選ぶことです。キャンペーンに関する詳細なインサイトを提供するという点に加えて、次の条件を満たすMMPを探しましょう。

• プライバシー重視

  アプリユーザーのプライバシーを保護する考え方は年々強まっています。業界の動向に対応する優れたMMPなら、ユーザーのプライバシーを第一に考えたソリューションを提供しているでしょう。MMPのユーザーデータ保護への取り組みやデータレジデンシーへのアプローチ、ユーザーデータの保管場所、プライバシー認証の有無を確認することをおすすめします（データレジデンシーは、現在トルコ、米国、EEA（欧州経済地域）に位置するお客様のAdjustグロースソリューションとして提供しています）。

• 直感的に使える高度な機能

  MMPのプラットフォームの操作方法が、いくつものファイルを行ったり来たりするのと同じくらい難しいのであれば、MMPを使う価値はありません。マーケティングの取り組みを複雑にするのではなく、簡素化する機能を備えたMMPを探しましょう。この条件を満たすMMPなら、データのセグメント化、迅速な結果取得、ディープリンク、キャンペーン最適化の合理化など、さまざまな機能を活用できます。

• 不正防止

  不正業者がアナリティクスや予算に影響を与えるのを防ぐために、不正を根源から阻止できるMMPが必要です。つまりは、偽のトラフィックやインストール、クリックボットを識別できなければなりません。プラットフォームと契約する前に、アドフラウドの防止に関するポリシーを読むか、不正防止ツールがあることを確認しましょう。

• オーディエンスのセグメント化

  手動でセグメント分けをするのはもうやめましょう。そのためには、自動的にユーザーをグループ化し、すべてのオーディエンスをリアルタイムで更新できるパートナーを選ぶ必要があります。Adjustのオーディエンスビルダーなど、この機能備えたMMPでは、条件を選択して数回クリックするだけで、アプリ全体のABテストやクロスプロモーションを素早く行えます。これにより、日々のユーザーエンゲージメントが向上します。

Adjustの直感的なアナリティクスプラットフォームは、正確なデータに基づいて迅速かつスマートな意思決定を行いたいアプリマーケターのために作られています。クライアントは、集計データとコホートデータの両方に関するアナリティクスを管理画面でリアルタイムに取得できます。Adjustのアトリビューションメソッドについての詳細は、こちらをご覧ください。

モバイル計測パートナーとして、Adjustは、キャンペーンを最適化するにはユーザーサイクル全体を理解することが不可欠であることを理解しています。Adjustでは、ユーザーレベルを可視化する以下の機能を提供しています。

• 継続的なユーザーのライフサイクル計測
• アンインストールと再インストールの計測
• 無制限のイベント計測
• マルチタッチ計測

また、Adjustはサードパーティのクラウドシステムを利用せず、収集したデータを自社サーバーで保管しているため、業界有数の安全なアトリビューションパートナーとして認識されています。Adjustはユーザープライバシーを最優先に考え、お客様のデータをしっかり守ります。

セキュリティの点でいえば、Adjustは不正を未然に防ぐ不正防止ツールでも知られています。このツールを使用して、不正による被害を心配することなくパートナーと連携し、予算の投入や計測、テスト配信を実施しましょう。Adjustをモバイル計測パートナーに選び、アプリを大きく成長させませんか？今すぐお問い合わせください。