モバイルマーケティング | Mobile Marketing

モバイルマーケティングは、スマートフォンやタブレットをはじめとする携帯端末を対象に行われるプロモーション活動を意味します。モバイルマーケティングの目的は、モバイル向けに最適化された広告やプッシュ通知、モバイルアプリなどを通して、モバイルユーザーを獲得することです。

Pewの調査結果によると、アメリカ人の77%はスマートフォンを所有しています。スマートフォン所有率の伸びは毎年上昇傾向にあり、2020年には、61億台に達するとも予測されています。モバイルのオーディエンスは膨大かつアクティブ（多くの人々はモバイル端末だけを使用）であり、この事実を無視すれば、ビジネスチャンスを失うことになるでしょう。よって、モバイルマーケティングは広告戦略の中核になるものであると言えます。

モバイルマーケティングには様々な広告の形式があり、ソーシャルメディアやモバイル向けに最適化されたWebサイト、モバイルアプリなどのプラットフォームに表示されます。その例を以下に紹介します。

• アプリベース：モバイルアプリに表示される広告。バナー広告、ビデオ、デモ動画などがあります。

• ソーシャルメディア：モバイルのソーシャルフィードに表示されるオーガニック・有料広告は、価値のあるトラフィックを創出する原動力です。FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSがあります。

• ロケーションベース：モバイルマーケティングでは、ユーザーがモバイル端末をどこにでも携帯して利用できる点を活かすことができます。例えば、ユーザーの位置情報に基づいて、モバイルデバイス用に広告を作成できます。例えばある広告主は、ユーザーが店舗の半径2キロ以内にいる場合にのみ、モバイル広告を表示するようにしたいと望むかも知れません。

• モバイル検索広告： 検索エンジンは、しばしばモバイル向けに作成された特定の広告タイプを提供することがあります。これらには、電話番号をクリックするだけで電話できる機能や、地図を表示する機能などがあり、ユーザー体験の向上に特別なメリットをもたらします。

• SMS： ユーザーの電話番号に対し、割引情報を掲載したテキストを送信する、あるいは近日中のお得情報について通知します。SMSマーケティングもロケーションベース マーケティングの1つです。

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アドフラウドによる損失が2020年までに870億ドルに達すると予想され、モバイル業界全体での課題となっています。特に、クリックスパム、 クリックインジェクションおよびSDKスプーフィングは、マーケティング予算を盗み出し、マーケターのデータに歪みを生じさせる恐れがあります。Adjustは不正防止のリーダーとして、マーケターの広告費用とデータ守るための不正防止ツールを追加パッケージとして提供しています。