アドスタッキングとは | Ad Stacking

アドスタッキングとは、モバイルアドフラウドの手口です。1つの広告枠に複数の広告を重ねる（スタッキングする）ことからこの名前が付いています。ユーザーには最上層の広告しか表示されませんが、重なって見えない広告のクリックやインプレッションもカウントされるため、広告主は偽のクリックやインプレッションに支払いをすることになります。

アドスタッキングは最もよく使用されるアドフラウドの1つであり、1000回表示あたりの広告費（CPM）を計測するキャンペーンに悪影響を及ぼします。クリックベースのキャンペーンでアドスタッキングが発生した場合、これはクリックスパムと見なされます。

アドスタッキングとは文字通り、複数の広告を重ねることですが、不正業者の手口にはさまざまなものがあります。

たとえば、1つの広告枠に1つの広告を表示する代わりに、不正なパブリッシャーは複数の広告スクリプトを呼び出し、同じ枠にそれらをすべて重ねます。ユーザーに表示されるのは一番上の広告のみで、その他多くの広告は透明度ゼロ（またはほぼゼロ）の状態で読み込まれ、ユーザーには見えないようにレンダリングされます。

また、スクリプトを使用してユーザーに見えるプレースホルダー画像を読み込む一方で、バックグラウンドで動画広告をレンダリングし、インプレッションを発生させる広告を呼び出し続けるという方法もあります。一部の不正業者は、ローテーションバナーでユーザーに見えない広告を読み込むという手口を使用します。つまり、ユーザーに表示される広告の裏で非表示広告のオークションが発生し続けるということです。インプレッションとしてカウントされるまで広告が使用されたら、次は別の広告が読み込まれます。

これらの広告はユーザーには表示されませんが、広告インプレッションをトリガーするのに必要なピクセルを読み込むため、広告主は不正なインプレッションやクリックに支払いをすることになります。

すべてのモバイルアドフラウドと同様に、アドスタッキングはマーケターの広告費用損失や、キャンペーンデータの歪みを引き起こします。偽のインプレッションとクリックにより、広告主の予算が使い果たされてしまうだけでなく、広告費用回収率（ROAS）の低下にもつながります。また、アドスタッキングによって発生したインプレッションやクリックはキャンペーンデータの信頼性も台無しにします。マーケターは、実際には信用できないデータであっても、インプレッション数に比べてコンバージョン率が低いのは、クリエイティブが適切でないのが原因だと考える可能性があるからです。アドスタッキングは、不正な広告を表示していることに気付いていないパブリッシャーの評判やビューアビリティー指標にも被害を及ぼしかねません。

Adjustのアドフラウド防止機能は、ユーザー獲得不正を撃退・防止するためのソリューションです。アドスタッキングは、不正なインプレッションやクリックのタイムスタンプを比較することで検出できるため、比較的簡単に捕えられます。アドフラウド防止機能は、あらゆるタイプのモバイルアドフラウドを撃退するのに効果的です。すべてのインストールイベントをリアルタイムに分析し、異常値や不正の可能性のあるアクションを洗い出します。Adjustのアドフラウド防止機能で使用されるフィルターは、不正防止における代表的な標準として業界で広く認知されています。このソリューションでフェイクインストール、クリックスパム、クリックインジェクションなどの不正を防止し、広告予算を守って正確でクリーンなデータを保持しましょう。

---

Adjustアドフラウド防止機能の詳細をご覧ください。デモのお申込みはこちらをクリックしてください。