プライバシー重視の時代に最適なモバイル計測パートナーとは？
Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023年8月30日.
今日のグロースマーケターは、アプリマーケティングのためのアクションにつながるクロスチャネル分析を必要としており、その多くがモバイル計測パートナー（MMP）を利用しています。しかし、急速に変化するモバイル広告業界とユーザープライバシー重視のエコシステムにおいて、適切なMMPを選定するのは簡単ではありません。マーケティングを成功させるためには、正確な計測機能を提供する点はもちろんのこと、他のさまざまな要因を検討することが大切です。業界の変化に対応し、常に革新的なソリューションを提供し続けるモバイル計測パートナーを選ぶにはどうすればよいでしょうか？今回Adjustは、MMPに関する基本知識とMMPを選定する際の必須項目をリストにしました。また、Adjustをご利用のお客様がどうしてAdjustを選定したか、その理由も併せて紹介します。
Adjustが他のモバイル計測パートナーと異なる点とは？
Adjustが多くの企業様にご利用いただいている理由をご覧ください。
マーケターにMMPが必要な理由
まず大前提として、MMPは、公平なモバイルアトリビューション計測を提供する必要があります。これは信頼できるマーケティングパフォーマンスデータを得るために欠かせません。MMPは、どのマーケティングアクティビティがアプリインストールやユーザーエンゲージメントにつながったかを検証します。アトリビューションに加えて、業界をリードするMMPはマーケティングパフォーマンス全体の向上をサポートするさまざまな計測機能を提供しています。
グロースマーケターがMMPを利用して行う10のタスク
- クロスチャネルのマーケティング施策を計測し、改善する
- すべてのマーケティングデータを1ヶ所で確認する
- Google 広告、Facebook、TikTokなどのプラットフォームからデータを収集する
- キャンペーン最適化を自動化する
- リターゲティング向けカスタムオーディエンスを作成する
- ディープリンクを作成し、計測する
- 広告費用と収益化のデータを統合する
- アドフラウドによる被害を減らす
- 集計データから実用的なインサイトを抽出する
- データの正確性、プライバシー、コンプライアンスを確保する
MMPとの連携がなければ、アプリマーケターは広告のパフォーマンスを検証したり、複数のチャネルを横断したマーケティングキャンペーンに関する全体像を把握したり、100%正確なデータを取得することができません。つまり、今日のマーケターには、マーケティングデータを収集、分析し、自信を持ってデータに基づいたアクションを行うための一元化された分析プラットフォームが求められています。詳しくは、モバイル計測プロバイダーMMPを利用する10のメリットをご覧ください。
MMPチェックリスト
業界トップのモバイル計測パートナーを選ぶにあたり、各パートナーのサービスを自社のアプリビジネスのニーズに照らし合わせて比較・評価することが重要です。マーケティングを成功させるためにMMPが満たさなければならない基本事項を以下に挙げました。もちろんAdjustはすべての点をクリアしています。
1. 正確なクロスデバイス計測
ほぼすべてのアプリマーケターが有料マーケティングを実施している今日のモバイル広告業界では、モバイルアプリのインストール数とインストール後のイベントをアトリビューションし、発生元のソースに紐づけるための計測ツールが必要です。マーケターは、MMPが提供する情報から、アドネットワークにインストールをアトリビュートする必要があるかを正確に把握できます。
しかし、モバイルアプリのアトリビューション計測だけでなく、今日の大手MMPには、コネクテッドTV（CTV）やWeb、PCおよびコンソール向けのマルチタッチアトリビューションに対応し、必要に応じてディープリンクでシームレスなユーザー体験を提供することが求められます。
Adjustの優れたアトリビューション計測
Adjustのスマートアトリビューションソリューションは、 ROIのインサイトからモバイルアプリやCTVのアトリビューションまで、すべてのマーケティングチャネルを横断してさまざまな指標を計測します。これにより最も優れたユーザーをもたらすクリエイティブとキャンペーンを把握し、ディープリンクを作成して、イベントトラッキングのためのカスタムパラメーターを設定できるようになります。
実際の成功例： ネスレのネスカフェ 3in1 NE’APPは、Adjustソリューションを活用して150万ダウンロードを達成しました。
2. 優れた連携
マーケターに選ばれるMMPは、マーケターがユーザーエンゲージメントをモニタリングできるように、設定可能なSDKをアプリに直接追加できるオプションを提供しています。このユニバーサルSDKは、アドネットワークの広範な広告エコシステムに接続されているため、開発者は使用するアドネットワークごとに新しいSDKをアプリに実装する必要はありません。
Adjustの柔軟な連携オプション
Adjustは連携が容易なAdjust SDKを始め、iOS、Android、Windowsなどの複数のプラットフォーム向けに軽量SDKを提供しています。
実際の成功例：Duolingoは、ブランドを成功に導くコンサルティングソリューションとしてAdjustを推奨しています。
3. オートメーションで時間を節約
MMPを検討する際は、各種オートメーションツールを使用して時間を節約できるMMPを選びましょう。これらのツールを使用することで、データのソートやキャンペーンの最適化、入札価格と予算の最適化、一括編集などの手間のかかる手作業が不要になります。
Adjustのオートメーションツール
Adjustのキャンペーンオートメーションソリューションを使用すれば、予算と入札価格の最適化を自動化し、それによって確保した時間を戦略構築に費やすことができます。自動レポート機能を利用して、すべてのパフォーマンスデータを1ヶ所で確認しましょう。
さらに、AdjustのスマートアラートソリューションであるPulseでは、カスタマイズ可能な自動アラートを設定してKPIをモニタリングし、異常値を検出できるため、データのソートに労力をとられることなく貴重な時間を節約できます。
実際の成功例： Adjustのオートメーションソリューションによって、PUBG MobileはUAマネージャーの1週間の労働時間のうち15%をより創造的なタスクに充てることができるようになりました。
4. オーディエンスのセグメンテーション
適切なユーザーを見つけることは、アプリの成長にとって不可欠です。そのためマーケターには、ターゲットオーディエンスにリーチし、セグメント化してテストするためのツールが欠かせません。これに加えて、これらすべての作業をわずか数クリックで実行できる敏捷性も求められています。それを可能にするのがMMPのオートメーションです。
Adjustにおけるオーディエンスのセグメンテーション
Adjustのオーディエンスビルダーでは、わずか数クリックでターゲットオーディエンスを作成し、共有することができます。設定した基準に基づいてユーザーをグループ化して作業時間を削減しましょう。さらに、任意のアドネットワークで動的オーディエンスを設定し、リアルタイムに更新することも可能です。
実際の成功例：VivinoがAdjustのオーディエンスビルダーを使用した結果、パフォーマンスチャネルからのオーダー数が500%増加しました。
5. 広告費用、購入、広告収益のレポート機能（LTV）
すべてのグロースマーケターは、マーケティングの取り組みの投資利益率（ROI）を最大化する必要があります。アプリ内広告の収益化パフォーマンスを正確に計測し、ユーザーサイクル全体を追跡して顧客生涯価値（LTV）を計測することで、利用するアドネットワークの広告費用の全体像を把握できます。
6. 不正防止
アプリマーケターであれば、広告費用を1ドルでも多く計上する必要があることを知っているでしょう。しかし、2023年、アドフラウドの被害額は1,000億米ドルに達すると予測されており、マーケターはアドフラウドから予算を守るために奔走しています。業界をリードするMMPは、SDKスプーフィング、クリックインジェクション、デバイスエミュレーター、クリックスパムの主に4つのタイプのアドフラウドから広告費用とマーケティングデータを保護する機能を備えている必要があります。
7. 集計データのインサイトを基にキャンペーンを最適化
モバイル市場全体がユーザープライバシー重視の考え方にシフトする中、業界の変化に適応し、マーケターがAppleのSKAdNetwork（SKAN）やGoogleのAndroid版プライバシーサンドボックスを使用できる環境を提供するMMPと連携することが不可欠となっています。
Adjustの次世代ソリューション
Adjustは、業界で初めてSKAN 4対応SDKをリリースしたことに加え、包括的なiOS計測ソリューションを取り揃えています。機械学習と予測分析により、SKAN 3とSKAN 4の複雑なconversion value設定を簡単にマッピングし、SKANの集計データを収集してiOSキャンペーンに活用し、継続的に目標を達成することができます。また、SKAN 4のリリース時にAdjustが業界のどのMMPよりも素早く対応したように、今後もAndroid版プライバシーサンドボックスとその先に対応する次世代計測ソリューションの開発を続けていきます。
実際の成功例：Jam CityによるiOSのUAキャンペーンでは、インプレッション1000回あたりのインストール数が400%増加しました。
8. 強力なパートナーシップ
MMPを選ぶ際は、そのMMPがGoogle 広告、Facebook、TikTokなどの大手API連携パートナー（SAN）のみをパートナーシップを結んでいるのではなく、他のアドネットワークとも広く連携していることを確認しましょう。これは、オーディエンスが集まるところで最適なオーディエンスにリーチするために欠かせません。
Adjustの広域なパートナーシップ
Adjustは、4,000以上のアドネットワーク、代理店、テクニカルソリューションプロバイダー、メディアパートナーとパートナーシップを結んでおり、主要なパートナーとのシームレスな連携を保証します。強力なグローバルディレクトリであるパートナーマーケットプレイス（現在英語のみで提供）で、連携候補のテクノロジーパートナーやソリューションパートナーを見つけてください。
実際の成功例： DeNAが行ったTwitterのブロード配信施策をご確認ください。
9. プライバシーとコンプライアンスを保証
モバイル計測パートナーは大量のデータを処理することから、データを確実に保護するためのプライバシー規制に完全に準拠し、ビルトインされたセキュリティ機能を備えたMMPを選ぶことが最も重要です。
Adjustのコンプライアンス
Adjustは、セキュリティ分野において業界をリードするモバイル計測プロバイダーです。GDPR、CCPA、ISO/IEC 27001、Safe Harbor、ePrivacyの認証に加えて、Adjustは、クライアントが指定する特定の場所でデータを保管、処理する唯一のMMPです。パブリック クラウド サーバーにデータを保管し、セキュリティリスクにさらされている多くの競合他社とは異なり、Adjustは自社サーバーを保有しています。
実際の成功例： Adjustがどのようにセキュリティ、プライバシー、コンプライアンスを保証しているかをご覧ください。
Adjustが135,000以上のアプリに選ばれる理由
Duolingoからネスレ、そしてPUBG Mobile まで、何千ものアプリがAdjustをMMPに選んでいるのはなぜでしょうか？それは、Adjustは2012年より業界をリードするモバイル計測・アナリティクススイートとして、クライアントがアクションにつながるデータやカスタムレポート、オートメーションツールにアクセスし、業界の変化に敏捷に対応できるようにするためのサービスを提供してきたからです。
トップクラスのモバイルアトリビューションに加えて、Adjustは革新的なイノベーションをいち早く取り入れ、次世代の計測ソリューションによってマーケターのパフォーマンスを強化し続けています。受賞歴のある包括的なCTV計測ソリューションであるCTV Advision、オールインワンの革新的なconversion valueマッピングソリューションのConversion Hub、昨年最も優れた全体的なマーケティングソリューションに選ばれたアナリティクスソリューションDatascapeなど、ビジネスの固有のニーズに合わせて最適なソリューションをお選びいただけます。デジタル広告業界の変革が進む中、常に変化の一歩先を行くためのサポートはAdjustにお任せください。
今こそアプリマーケティングをレベルアップするチャンスです。この機会にデモにお申込みいただき、マーケティングの成果を最大化する方法をご覧ください。今すぐアプリ成長の第一歩を踏み出しましょう。
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