最新のアプリマーケティングベンチマーク「モバイルアプリトレンド 2023」

モバイルマーケターには、常にデータに基づいた、戦略的なマーケティングを行うことが求められます。景気低迷、モバイル利用率の低下、ユーザー獲得（UA）コストの上昇、変化し続けるデータプライバシー分野の課題などが重なった今、この必要性はかつてないほど高まっています。

2023年は、正確なアトリビューションデータや詳細なレポート、重要なインサイトの特定、戦略的なクロスプラットフォームの成長によって、パフォーマンスの最適化とリターンの最大化に注力するチームこそがマーケティングを成功に導けるでしょう。この背景から、Adjustは「モバイルアプリトレンド 2023：アプリパフォーマンスのグローバルベンチマーク」をリリースしました。本レポートでは、モバイルEコマース、フィンテック、ゲーム、そして業界全体について分析とアクションにつながるデータをお届けします。さらに、変化の目まぐるしいモバイルエコシステムにおいて勢いを緩めることなく成長するために、マーケターが注目すべき主要なトピックについて取り上げます。

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• 業界のデータプライバシーの現状解説、戦略的なチャネル多様化を実現する方法、データの一元化とメディア ミックス モデリング（MMM）を活用すべき理由。
• ATTオプトイン率は上昇を続けており、2022年第1四半期の25%から2023年第1四半期には29%に上昇。
• モバイルEコマースのセッション数、アプリ滞在時間ともに2022年は前年比増となり、2023年は現時点でさらに7%増を記録。
• フィンテックのインストール数、セッション数、各ユーザーごとのセッション数、アプリ内滞在時間、収益はいずれも安定して成長（2022年最も成長著しかったLATAMは前年比54%増）
• 2022年はゲームアプリのインストール数とセッション数が減少したものの、2023年1月にはそれぞれ10%、11%増加し回復傾向に。

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