2022年の仮想通貨とモバイルアプリの動向 パート5：仮想通貨アプリユーザーは定着率とエンゲージメントが高い

モバイルにおける仮想通貨カテゴリーの成長が続く中、Adjustはそのデータを継続的に分析しています。今回は、仮想通貨アプリトレンドレポートでも取り上げたいくつかの重要な指標をより詳細に分析し、モバイルマーケター、広告主、開発者がダイナミックに成長するこのアプリカテゴリーを最大限に成長させる方法について、最新のインサイトを紹介します。

本シリーズのパート4では、さまざまなアプリストアに存在する多数の仮想通貨アプリを調査し、世界全体と地域別のダウンロード数、インストール数、セッション数のパフォーマンスに焦点を当てました。今回のブログでは、継続率、定着率、アプリごとのパートナー数に注目します。

仮想通貨への関心や同カテゴリーのアプリを展開する競合他社との競争が高まるにつれ、継続率や定着率といった指標がこれまで以上に重要になっています。つまり、ユーザーをアプリに引き付けるだけでなく、競合を上回るエクスペリエンスを実現し、ROIを最大化するために長期間ユーザーにアプリの使用を継続してもらうことが重要です。Adjustのデータによると、仮想通貨アプリはこの点ですでに素晴らしい成果を挙げていることが判明しています。

定着率の点でも、仮想通貨アプリのユーザーは株式投資アプリのユーザーを大きく上回っています。仮想通貨アプリの定着率は2021年を通して高く、第4四半期にはピークとなる35%に達しました。この数値はこれからも増加を続けると考えられます。株式投資アプリ（同じく第4四半期）の定着率が23%であることを考えれば、仮想通貨ユーザーの性質は他のフィンテックカテゴリーのユーザーとは異なることは明らかです。

仮想通貨は（さまざまな意味で）独立したカテゴリーとして台頭しつつあります。これは、ハイパーカジュアルゲームがゲームカテゴリーで他のサブカテゴリーとまったく異なるのに似ています。マーケターにとってこの事実が意味することは、仮想通貨を「独立したカテゴリー」として捉えるべき時が来たということです。仮想通貨には、他には無いニッチなユーザー層と、独特でニッチなユーザーニーズがあります。さらに、Adjustのデータを見ると、アプリのマーケターや開発者が適切な戦略を実行することができれば、高価値で熱心なユーザー層を確立できることがわかります。

デジタル資産・仮想通貨カテゴリーがアプリ業界で成功するかについては、仮想通貨への人々の関心の移り変わりを理解することに加えて、複数の要素が鍵となります。

仮想通貨に関する広告規制は、国や地域などの司法管轄区域によって異なるため、マーケティング戦略を構想する際は、広告のコンプライアンス要件をしっかりと確認してください。また、クリエイティブを使ったABテストを実施することを推奨します。多くのブランドは、金融の未来を拓くパイオニアとしての自信に満ちた、大胆で勢いのあるイメージ構築に取り組み成功しています。

仮想通貨というニッチな分野に焦点を当てることは、このシリーズを通して追求している結果を得るための優れた方法です。しかし、新たなオーディエンスを発掘することをためらう必要はありません。たとえ広告予算の95%を仮想通貨アプリに関心のあるユーザーセグメント向けに費やすとしても、新規ユーザー獲得キャンペーンに5%の予算を割り当てることで、収益化が成功する場合もあります。これまでにないほどの人々が仮想通貨カテゴリーに関心を寄せている今こそ、新規ユーザーにとって親しみやすいものにすることが効果的な戦略と言えるでしょう。その好例として挙げられるのが、FTXやCrypto.comといった大規模な仮想通貨取引所がブランド認知度の向上に多大な投資を行い、米国を中心としたプロスポーツファン層に働きかけるキャンペーンを展開しました。

仮想通貨アプリマーケティングの世界に参入するためのヒントや対策、インサイトを希望する方や、仮想通貨カテゴリーの既存アプリを成長させる方法を知りたい方は、Adjustの仮想通貨アプリトレンドレポートをご覧ください。