ブログ PCとコンソールゲーム：大きな可能性を秘めた新たな広告チャネル

PCとコンソールゲーム：大きな可能性を秘めた新たな広告チャネル

Micah Motta, Senior Content Writer, Adjust, 2023年9月15日.

ある統計によると、PCやコンソールを使用してゲームをするアメリカの成人インターネットユーザーが60%にものぼることがわかりました。その割合は特に若い世代で増加しています。自社のターゲットオーディエンスもPCやコンソールでゲームをしている可能性が高まりつつあることから、PCやコンソールのプラットフォームにも広告チャネルを拡大することを検討したいものです。

この記事では、ゲームアプリやマルチプラットフォームゲームを展開する企業について掘り下げ、PC・コンソールゲームブランドの最新トレンドと、これらのゲームプラットフォームにおける広告施策について解説します。

PC・コンソール広告が必須である4つの理由

PC・コンソール広告は、新規ユーザー獲得チャネルの開拓を担当するゲームマーケターなら把握しておきたいトピックです。ここでは、PC・コンソールプラットフォーム上での広告戦略が注目されている4つの理由を紹介します。

1. PC・コンソール市場が（再び）成長傾向に

コロナ禍の数年間、ゲーマーの多くがPCゲームやコンソールゲームでより長い時間プレイするようになり、ゲームへの投資が増加しました。PC・コンソール市場は2022年に若干の落ち込みを見せたものの、ロックダウン後に通常状態に戻ったためと考えられています。2023年以降も世界のPC・コンソールゲーム市場は成長を続け、2025年までに1,100億米ドルに達するとも予測されています。

加えて多くのゲーム会社が『バイオハザード4』、『ゼルダの伝説ティアーズオブザキングダム』、『ホグワーツ・レガシー』などの大作の発売を延期し、発売日を2022年から2023年に変更しました。発売日が先送りされたことで、2023年にはこれらのゲームコンテンツがインストール数と購入を促進することにつながり、結果として2022年の市場減速が回復する可能性が高いと見られています。

2.マルチプラットフォームゲームの人気が上昇中

最近のある調査では、「現在プレイしているモバイルゲームがPCゲームまたはコンソールゲームとしてリリースされた場合、そのゲームをダウンロードまたは購入しますか？」という質問に対し、過半数の回答者が「する」と答えています。「する」と答えた人の国別の割合は、以下のとおりです。

ブラジル：85%
ドイツ：55%
インドネシア：86%
韓国：70%
米国：71%

その一方で、PC・コンソールゲームの人気タイトルもモバイルゲームアプリに進出しています。例えば、当初PCでリリースされた『PUBG: BATTLEGROUNDS』は、コンソールでもリリースされた後、モバイルデバイス向けに『PUBG Mobile』が公開されました。もう1つの人気ゲーム『フォートナイト』はクロスプレイを提供しており、PlayStationやPCなどの異なるデバイスのユーザー同士が対戦できます。

また、2023年末までに全プラットフォームでの収益が38億米ドルに上ると予測されている世界的なクラウドストリーミングゲームや、世界的なユーザー普及率が1.3%に留まっているVRなど、新たなゲーム技術も考慮することが重要です。より多くのゲームプラットフォームが市場に導入され、連携がすすむにつれて、ゲーム業界はさらに多くのユーザー獲得が見込めるでしょう。

3.ハイブリッド収益化へのシフトが広告の可能性を広げる

これまで、ほとんどのPC・コンソールゲームは、ペイ・トゥ・プレイ（P2P）モデルまたはプレミアム収益化モデルで運営されてきました。コンソールゲームをプレイする人のうち、87%がマイクロトランザクションやキャラクターの衣装などのゲーム内アイテムに課金していますが、2023年は、全コンソールゲーマーの約43%がフリー・トゥ・プレイ（F2P）タイトルをプレイしています。ブランドはハイブリッドな収益化モデルを採用することで、自社タイトルにF2Pゲームを追加し、ゲーム内サブスクリプションの可能性を広げています。

こうしたゲームは多くの場合、以下の収益化モデルのうち2つを組み合わせています。

マイクロトランザクション：ブースター、戦利品ボックス、キャラクタースキンなどのゲーム内課金
ゲーム内広告：動画リワード広告やバナー広告など、ゲーム内に表示される広告
サブスクリプション：月額または年額でゲームやコンテンツのライブラリにアクセスできるプラン

例えば、『Halo Infinite』はシリーズ史上初となるF2Pのマルチプレイモードを提供しています。Halo Infiniteにはデイリーチャレンジとウィークリーチャレンジがあり、プレイヤーは課金することで追加ゲームを続けたり、より速くゲームを進めることができます。さらに、Microsoftも広告主がユーザーのゲーム体験を妨げないフリー・トゥ・プレイ・ゲームで広告を購入できるようにするXbox向け広告プログラムを構築中だと発表しています。

4.これからの若い世代はゲーマーが多い

ゲームを始めとするすべての市場は、次の世代のトレンドを見据えてマーケティング戦略を立てる必要があります。幸いなことに、Z世代とミレニアル世代は非常にゲーム熱心な層であり、調査対象者のそれぞれ63%と58%が頻繁にPC・コンソールゲームをすると回答しています。若い世代がデジタルコミュニティを育む中で、感情的なニーズを満たそうとソーシャルゲームに没頭している傾向が高まっているためかもしれません。

これらの世代が年齢を重ねて経済的安定を得るにつれ、ユーザーはPCやコンソールで多くの時間を過ごすことになります。そのため、こうしたプラットフォームにおける広告の可能性を過小評価することはできません。

PCとコンソールプラットフォームに広告を拡大するなら今

グロースマーケターにとって、PC・コンソールゲーム市場が上昇傾向にある今ほど、これらのプラットフォームに広告を拡大展開する絶好のタイミングはありません。

ゲームマーケターがPC・コンソールプラットフォームで広告を出すべき理由

ターゲットオーディエンスの大半が、PC・コンソールプラットフォームでゲームをしている。
PC・コンソールプラットフォームへいち早く広告を拡大し、市場が飽和状態になる前に最も条件のいい広告枠を獲得することで、大きな優位性が得られる。
クロスデバイス計測で取得したデータを指針として、マーケティング予算を立てることができる。

業界をリードするAdjustのクロスデバイス計測

AdjustのPC・コンソール計測ソリューションをモバイル計測スイートと組み合わせることで、PC・コンソールプラットフォームだけでなく、すべてのデバイスとチャネルにおけるゲームマーケティング施策の真の成果と、ユーザーのゲーム浸透度を把握することができます。

AdjustのPC・コンソール計測では、サーバー間連携やWeb SDK、外部デバイスIDを活用したシングルデバイス計測とクロスデバイス計測などのオプション機能を提供しています。

PC・コンソール広告の計測では、次のようなことができます。

最も価値のあるユーザーが一番プレイしているゲームを知る
ユーザーのクロスデバイスジャーニー（モバイル、PC、コンソール、CTV、Web、アプリ）を包括的に把握する
PC・コンソールゲームのプロモーションに最適なチャネルを見つける
ユーザーがアプリを使用して、複数のプラットフォームでどれくらいの金額をどれくらいの頻度で費やしているかを確認する
すべてのマーケティングキャンペーンを1ヶ所に集約し、分析、最適化する

AdjustのPC・コンソール計測ソリューションへの先行アクセスについては、sales@adjust.comまでお問い合わせください。