AdjustがABEMA、Smadex、Xandrとパートナー連携、CTVキャンペーンの計測を開始

AdjustのコネクテッドTV（CTV）広告計測ソリューションのリリースに続き、今回のABEMA、Smadex、Xandrとのパートナー連携は、業界をリードするコネクテッドTV広告計測の提供に向けたAdjustによる新たな取り組みです。Adjustが提供する製品やパートナー連携によって得られる貴重なインサイトにより、マーケターはCTV広告戦略のROIをしっかりと把握し、CTVがマーケティングミックスに与える影響を断定できるようになります。

AdjustはコネクテッドTV業界をリードするブランドの広告計測パートナーとして、プラットフォーム上で広告を展開するエンジニアやマーケターにとって欠かせない計測情報を提供します。

ABEMAを活用して日本での新たなビジネスチャンスを開拓

日本のOTT配信サービス「ABEMA」は、開局5年9カ月で7,600万件以上のダウンロードを突破し、週間アクティブユーザー数（WAU）は1,825万人を記録、CTVの視聴回数は前年比で大幅に増加しており、日本市場を牽引するプレイヤーです。2017年、ABEMAは全視聴者の4%がCTVを利用していたとの調査結果を発表しましたが、この数字は2019年には7%、2021年には14%に倍増しています。この傾向は今後も続くと予想されるため、ABEMAをCTVで視聴するユーザー層は、今後数年間で着実に増加し続けるであろうと思われます。

日本は多数のCTV/OTT視聴ユーザーを抱える巨大市場であり（CTVユーザー数2,640万人は人口の21%に相当）、ABEMA社とのパートナー連携は、Adjustにとって日本市場における初の試みです。

Xandrとの連携によりストリーミングサービスのプレミアムCTVインベントリを活用

Xandrは、CTVおよびOTT分野での広告需要の増加に対応できる独自の体制を整えています。Xandrは、自動化とDSPやSSPとのパートナー連携で、CTV画面上のプレミアムインベントリにスケールしたキャンペーンを配信します。

CTVでの拡大を目指すAdjustのクライアントは、Xandrの顧客接点を有効活用しながらターゲティングや表示頻度を最適化し、データとデータサイエンスを駆使したソリューションにより、特定のオーディエンスにリーチすることができます。すぐに活用可能な2,500以上のオーディエンスセグメントや45のデータプロバイダー、1億7,000万人以上のタッチポイントにXandrのIDグラフでアクセスできるこのプラットフォームは、広告のクロススクリーン配信やクロスデバイス配信のエコシステム向けに設計されています。

Smadexで適切なオーディエンスに適切なタイミングでリーチ

Smadexは、ユーザー獲得とアッパーファネルでのブランディングを強みとするモバイルファーストのプログラマティックソリューションです。グローバルメディア企業であるEntravisionの傘下にあるSmadexは、複数のプラットフォームのインベントリにアクセスでき、フリークエンシーコントロールと高度なターゲティング、きめ細かいリアルタイムレポート、品質管理を実現します。Smadexでは、広告をユーザーの行動や興味、特定のコンテンツ、ロケーション、デバイスタイプにマッチングさせることも可能です。

SmadexのCTVを使用すると、ブランドはさまざまなCTVでターゲットとする視聴者に到達し、予算や目標、時間帯、地域などのパラメーターに基づいてキャンペーン設定が可能になります。Smadexで実施されたCTVキャンペーンは、95%という高いコンバージョン率を記録しています。

また、ハイパーパーソナライゼーションにより、オーディエンスをより深く理解し、ユーザー行動に基づいてキャンペーンを最適化することが可能です。今回のパートナー連携により、キャンペーンの成果を計測しながら、オーディエンスにより効果的にリーチすることができるようになります。

AdjustがABEMA、Smadex、Xandrとパートナー提携し、クロスデバイス広告計測を強化

Adjustは、ABEMA、Smadex、Xandrとパートナー連携を行うことで、プラットフォーム上にアップロードされたキャンペーンクリエイティブにAdjustのインプレッション計測URLを追加できるソリューションの提供を開始しました。これにより、モバイルアプリのインストールやアプリ内イベントが、関連するCTVキャンペーンに適切にアトリビュートされるようになります。つまり、いずれかのプラットフォームでストリーミング配信されたアプリに広告が表示された場合、そのインプレッションは、同じユーザーや同一世帯によって使用される携帯電話やタブレットで発生したコンバーションにアトリビュートさせることができます。CTV分野における膨大なカバレッジとリーチを意味するこのトップレベルのパートナー連携は、市場で最も包括的なCTV計測ソリューションの提供に向けたAdjustの継続的な取り組みの一環として行われています。

クロスデバイスアトリビューションや、ABEMA、Smadex、Xandrとの連携方法、コネクテッドTVやOTTキャンペーン計測を通してリーチを拡大する方法については、こちらをご覧の上、お問い合わせください。コネクテッドTVキャンペーンの設定と計測に関する詳細はこちらをご覧ください。