Adjust CTV AdVision：業界初の包括的なCTV計測ソリューション

コネクテッドTV（CTV）広告は、モバイルアプリマーケターにとって欠かせないものとなりました。Adjustの調査によると、消費者の90%以上が携帯電話を使用しながらCTVを視聴しています。しかし少し前までは、CTVをマーケティング戦略に加えることをためらう傾向がありました。CTV広告のエコシステムが断片的かつ複雑で、計測に多くの費用がかかるものと見なされていたためです。つまり、CTV広告の計測はリスクが大きいと考えられていました。

しかし、CTVの普及率が急上昇するにつれ、CTVはマーケターにとって軽視できない存在となりました。ドラマシリーズからゲームまで、テレビ視聴は受動的なアクティビティから能動的なアクティビティへ、さらにインタラクティブな体験へと変化したのです。米国では世帯の82%がコネクテッドTVを利用しており、この成長著しいチャネルを活用するマーケターが増える中、2022年のCTV広告費用は210億ドルを突破すると予測されています。

Adjustは、業界初の包括的CTV計測ソリューションであるAdjust CTV AdVisionをリリースしました。この新しいソリューションは、CTV広告のパフォーマンスに関するこれまでにない可視性をアプリマーケターに提供します。

CTVが広告業界においてますます注目を集める中、CTVキャンペーンでROIを最大化することがマーケターに求められています。それを受けて、マーケティング強化のために開発されたのがCTV AdVisionです。業界のCTV計測をリードするCTV AdVisionは、CTV計測、データの可視化、キャンペーンの影響分析ができる初のソリューションです。CTVキャンペーンを正確に計測、分析、最適化し、CTVチャネルのパフォーマンスを他のチャネルと比較して確認します。CTV AdVisionは、CTVキャンペーンのパフォーマンスを適切に評価するのに必要な追加のKPIをマーケターに提供します。さらにAdjustは、ABEMAやUNICORNなど大手CTV広告プロバイダーと連携しているため、マーケターは多数のパートナーからアプリに合ったプラットフォームを選ぶことができます。

CTV AdVisionでできること

• CTVキャンペーンがモバイルアプリに与える影響を計測
• CTVキャンペーンの他のキャンペーンに対する「アシスト力」を分析
• CTVアプリキャンペーンの影響を計測
• CTV向けに最適化されたQRコードをAdjust管理画面で作成・計測
• AMEBAやSamsungなどの大手連携パートナーのプラットフォームでの利用
• アトリビューション ウォーターフォール モデルをカスタマイズして、CTVキャンペーンの影響を把握

CTV AdVisionの一番の強みは、専用にデザインされたCTV管理画面です。クライアントはCTVキャンペーンの全体的なパフォーマンスをひと目で確認し、インストール数、継続率、収益、ROIなどの指標からCTVキャンペーンの影響を把握できます。

CTVの「アシスト力」を分析する準備はいいですか？

CTV AdVisionの強みは、マーケターにCTV広告の「アシスト力」を分析する能力を提供することです。これにより、CTVが他のチャネルのコンバージョン促進とROI向上をどの程度サポートしているかが明らかになります。

たとえば、ソーシャルメディア経由でアプリに辿り着く前に、特定のCTV広告を見たユーザーの数を確認することができます。さらに、「このCTV広告を見てソーシャルメディア経由でコンバージョンしたユーザーは、CTV広告を見ずにソーシャルメディアからコンバージョンしたユーザーに比べて課金額が高いか？」などのポイントを掘り下げることで、特定のCTV広告の影響を理解することも可能です。

マーケターは、CTV AdVisionを利用することで、CTV広告に必要なKPIを把握し、CTVをパフォーマンスチャネルに変えることができます。今後10年間、CTVは最も多くのイノベーションが生まれるデジタル市場となるでしょう。より多くのチャンスを掴むためにも、AdjustのCTV AdVisionを活用して、CTVおよび全体的なマーケティング戦略にとって最も効果的な施策は何かを理解しましょう。

CTV AdVisionの詳細とCTV広告の活用方法は、こちらからご覧ください。