El marketing de UA cambiará en iOS 15 con el lanzamiento de las páginas de producto personalizadas

La llegada de iOS 15 dentro de unos meses traerá varias actualizaciones al ecosistema, y dos de ellas representan un cambio para el marketing de adquisición de usuarios (UA): la optimización de las páginas de producto (PPO) y las páginas de producto personalizadas. Como lo explica Apple, los profesionales del marketing y los desarrolladores podrán crear páginas personalizadas más relevantes en App Store, las cuales se podrán dirigir a públicos objetivo específicos y vincular con campañas individuales. Esto representa una mayor oportunidad para alcanzar a los públicos objetivo con un enfoque más personalizado, y les ofrece a los profesionales del marketing herramientas nuevas para desarrollar su estrategia pagada de UA en iOS.

Potencial para el testeo comparativo A/B, mayor prioridad para la ASO y el marketing orgánico

Con la función PRO, que estará disponible en iOS 15, podrás testear los elementos creativos de tu página de producto en App Store con tres tratamientos (variaciones) diferentes. Después de crear tus tratamientos, podrás asignar el tráfico entre ellos, por ejemplo, al enviar el 90% de tu tráfico a la página de control y el 10% a las páginas de tratamientos de prueba. Al terminar el testeo, puedes convertir el tratamiento que haya tenido el mejor rendimiento en la página de control, y seguir testeando nuevos tratamientos durante el siguiente período de 90 días.

Cuando las pruebas estén publicadas, puedes utilizar App Analytics en App Store Connect para ver las impresiones, las tasas de conversión y las mejoras. Recuerda limitar el número de elementos que testeas a la vez para poder vincular los cambios específicos con los resultados. Si cambias la captura de pantalla y la vista previa de la aplicación en un solo tratamiento, será difícil determinar cuál de ellas tuvo el mayor impacto en los resultados que observas.

Aprovecha hasta 35 páginas de producto únicas para utilizarlas como objetivo de tus URL de campañas personalizadas e individuales

Los profesionales del marketing de UA normalmente tienen dificultades para vincular los mensajes específicos con los públicos específicos al dirigirlos hacia sus páginas en App Store. Sin embargo, con la actualización de iOS 15 y las páginas de producto personalizadas, podrás crear páginas únicas y personalizar mensajes individuales para hasta 35 públicos, lo que podría ayudarte a aumentar mucho tus tasas de conversión.

Estas páginas de App Store pueden resaltar y mostrar diferentes funciones específicas de tu aplicación, y puedes aprovechar esto para orientar tus esfuerzos hacia los segmentos de usuarios que tienen mayores probabilidades de responder a determinados elementos creativos o funciones específicas. Estas páginas pueden incluir textos promocionales, capturas de pantalla y vistas previas de la aplicación diferentes a las que aparecen en la página de producto orgánica predeterminada. Al crear URL únicas para cada página, puedes dirigir a diferentes públicos específicos hacia la página que consideres más relevante para ellos. Por ejemplo, una aplicación de deportes puede promoverse con un público específico al resaltar a un equipo determinado, o una aplicación de juegos puede mostrar la vista previa de una secuencia in-app específica.

Podrás crear páginas nuevas de forma continua, mantener un total de 35 páginas publicadas a la vez, y monitorear su rendimiento en App Analytics a nivel de impresión, descarga y tasa de conversión. Apple también declaró que será posible medir los datos de retención y el promedio de ingresos generados por usuario para cada página de producto personalizada, lo que te permitirá hacer el tracking de su rendimiento con el paso del tiempo.

Algunos ejemplos potenciales:

• Crear diferentes páginas según la ubicación de los usuarios: una aplicación de entrega de alimentos que opera en diferentes ubicaciones puede mostrar una página de producto específica para los usuarios de una ciudad o un país en particular.
• Resaltar diferentes funciones: una aplicación de salud y fitness puede beneficiarse al resaltar los programas o cursos individuales que ofrece según las características demográficas del usuario al que se orienta el targeting.
• Impulsar diferentes opciones in-app: las aplicaciones de juegos que ofrecen diferentes modos de historia u opciones de personajes podrían realizar diferentes promociones para los usuarios según su perfil. Por ejemplo, los juegos que ofrecen diferentes opciones de personajes podrían hacer varias promociones para resaltar los distintos tipos del juego.

Acceso a los datos y la cuestión de la privacidad

Aunque estas actualizaciones generan más opciones para los profesionales del marketing de UA, aún no sabemos qué clase de datos proporcionará Apple a los desarrolladores y en qué formato. Apple declaró que el éxito de cada página de producto personalizada se puede monitorear en App Analytics, y que los datos de retención e ingresos promedio se pueden medir para cada página de producto, pero aún no está claro qué tipo de datos proporcionará o si serán datos agregados. La implicación de que se puede hacer el tracking de los datos de las cohortes y el rendimiento resulta útil para los profesionales del marketing, pero no está alineada con las características que el umbral de privacidad ha mostrado hasta ahora.

De cualquier manera, las páginas de producto personalizadas son una novedad emocionante para los profesionales del marketing y los desarrolladores que publican aplicaciones en App Store. Seguiremos al pendiente de todas las novedades a fin de mantenerte al tanto y ofrecerte consejos y prácticas recomendadas para alcanzar el éxito.

Si deseas más información acerca de iOS 14.5 o las versiones posteriores, puedes visitar nuestro centro de recursos aquí.