Prepárate para la llegada de iOS 15: postbacks de SKAdNetwork y uso de las soluciones de Adjust

En la conferencia WWDC 2021 de Apple, que se llevó a cabo en junio, se anunciaron varias actualizaciones de privacidad que se implementarán con el lanzamiento de iOS 15. Uno de los puntos más interesantes para los profesionales del marketing y los desarrolladores es la actualización en la manera en que funcionarán los postbacks en SKAdNetwork a partir de esta versión. Los desarrolladores de aplicaciones podrán definir un extremo al que SKAdNetwork enviará una copia de los postbacks "ganadores". Aunque esto agrega cierto nivel de complejidad, es una noticia positiva que generará una mayor transparencia al permitir que los anunciantes conserven la propiedad de sus datos desde la instalación hasta los eventos posteriores a la instalación.

¿De qué se trata el cambio?

Hasta antes de esta actualización, después de que Apple realizaba la atribución, los postbacks únicamente se enviaban a las redes de publicidad, las cuales se encargaban de reenviarlos a los anunciantes y/o a los MMP. Con esta actualización, los desarrolladores de aplicaciones podrán registrarse para recibir directamente las copias de los postbacks ganadores de instalación-validación, para lo cual deberán definir un extremo y configurar su servidor.

Trabajar con Adjust para aprovechar estos cambios

iOS 15 ya está en la versión beta, por lo que recomendamos que todos los profesionales del marketing y los desarrolladores comiencen a testear y experimentar a fin de desarrollar sus estrategias para estar listos cuando se presente la versión completa de esta actualización, lo que sucederá en los próximos meses. Aunque el hecho de que los desarrolladores puedan recibir sus datos y visualizarlos con transparencia es muy positivo, faltarán algunos puntos de datos importantes que son necesarios para el análisis, como la información de la campaña, los datos de costos y los datos de impresiones de la campaña. Aunque esto ayudará a que los profesionales del marketing puedan validar si los datos recibidos por parte de las redes están completos al revisar el total, Adjust ofrecerá una URL de extremo, con la que los profesionales del marketing podrán enviarnos directamente una copia de estos postbacks. Al hacer esto, podrán recibir los datos por medio de nuestros callbacks de datos sin procesar.

Estos son algunos de los beneficios:

• Facilidad de uso e implementación
• Los datos fluirán a través de los canales de datos existentes de los clientes
• Adjust almacenará los datos en nuestros registros, lo que nos permitirá identificar y depurar las discrepancias a nivel interno
• Los clientes recibirán exportaciones de datos sin procesar, lo que les permitirá hacer lo siguiente:
  • Validar las copias de los postbacks de instalación proporcionadas por las redes
  • Identificar los fraudes, por ejemplo, si se presentan discrepancias en los datos provenientes de las redes
  • Recibir información acerca de la fuente de una instalación (por medio del ID de la aplicación del publisher)
  • Analizar mejor los umbrales de privacidad
• Obtener acceso a todos los postbacks ganadores, incluyendo los que se enviaron a Facebook y Google.

Seguimos investigando y desarrollando soluciones que benefician a nuestros clientes, y estamos trabajando para permitir comparaciones completas con los datos de las redes, extender los datos de SKAdNetwork atribuidos por las redes y crear nuevos mecanismos de prevención de fraude.

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