¿Cuáles son las características que definen a un buen socio de medición móvil en la era de la privacidad? Hablemos de Adjust
Micah McGee, Content Writer, Adjust, 18 sept. 2023.
En la actualidad, los mercadólogos de crecimiento necesitan un analytics práctico entre canales para su marketing de aplicaciones, por lo que la mayoría de ellos utilizan un socio de medición móvil (MMP). Sin embargo, el proceso para seleccionar al MMP más adecuado puede parecer abrumador, ya que el ecosistema de publicidad móvil cambia rápidamente y cada vez está más orientado a la privacidad de los usuarios. El MMP que elijas debe ofrecer una medición precisa, pero necesitarás más que eso para alcanzar el éxito. ¿Cómo puedes tener la seguridad de elegir al mejor socio de medición móvil (uno que siempre sea innovador y se mantenga un paso adelante de los cambios en el sector)? A continuación, describimos los elementos básicos de un MMP, te proporcionamos una lista de verificación con los elementos indispensables y te explicamos las razones por las que Adjust es el MMP que necesitas.
¿Quieres conocer las principales razones por las que Adjust destaca sobre otros MMP?
Consulta nuestra página titulada Por qué elegir a Adjust para obtener una descripción general breve de las razones que convierten a Adjust en el mejor MMP.
Información básica sobre el MMP: ¿por qué lo necesitan los mercadólogos?
Como mínimo, un MMP debe proporcionar atribución móvil sin sesgo para que el rendimiento del marketing sea confiable. Un MMP verifica cuáles son los esfuerzos de marketing que generaron la instalación de una aplicación o el engagement de un usuario. Además de la atribución, los mejores MMP de su clase actualmente ofrecen muchas otras capacidades de medición que ayudan a los mercadólogos a mejorar el rendimiento de su marketing en general.
10 cosas para las que los mercadólogos de crecimiento utilizan un MMP:
- Medir y mejorar el marketing de rendimiento entre canales
- Visualizar todos los datos de marketing en una ubicación centralizada
- Recopilar datos de diferentes plataformas, como Google Ads, Facebook, TikTok, etc.
- Automatizar la optimización de campañas
- Crear audiencias personalizadas para el retargeting
- Crear deep links y hacer el tracking de los mismos
- Unificar los datos de gasto publicitario y monetización
- Reducir el fraude publicitario
- Extraer información práctica de los datos agregados
- Garantizar la precisión de los datos, así como la privacidad y el cumplimiento
Si no cuentan con un MMP, los mercadólogos de aplicaciones no pueden verificar el rendimiento de sus anuncios, obtener una descripción general detallada de sus campañas de marketing en diferentes canales ni asegurarse de que sus datos sean 100% precisos. En síntesis, actualmente, los mercadólogos necesitan una plataforma de analytics centralizada para recopilar y analizar sus datos de marketing y tomar decisiones confiadas basadas en ellos. Conoce las 10 ventajas que obtienes al trabajar con un MMP.
Lista de verificación del MMP (mira cómo Adjust cumple con todos los requisitos)
Al evaluar cuál es el mejor socio de medición móvil, es indispensable comparar lo que ofrece cada uno con las necesidades empresariales de tu aplicación. Estos son los elementos básicos que debe tener un MMP para que lo tomes en cuenta.
1. Medición precisa entre dispositivos
Ya que casi todos los mercadólogos de aplicaciones utilizan marketing pagado, necesitan herramientas de medición para atribuir las instalaciones de su aplicación móvil y los eventos posteriores a la instalación a la fuente de la que provienen. Un MMP permite que los mercadólogos confirmen si una aplicación se debe atribuir o no a una red de publicidad.
Sin embargo, más allá de las atribuciones de aplicaciones móviles, los mejores MMP de la actualidad también deben abarcar la atribución multitouch para TV conectada (CTV), web, PC y consolas, y permitir la creación de deep links cuando sea relevante para brindar una experiencia fluida a los usuarios.
¿Atribución con Adjust? ¡Listo!
Con la herramienta de atribución inteligente de Adjust, puedes medir una gran variedad de métricas en todos los canales de marketing, desde la información del ROI hasta la atribución de aplicaciones móviles y CTV. Podrás ver cuáles elementos creativos y campañas atraen a los mejores usuarios, además de crear deep links y establecer parámetros personalizados para el tracking de eventos.
La evidencia: conoce la manera en que la aplicación NE’APP de Nestlé alcanzó 1,5 millones de descargas con Adjust.
2. Integraciones excelentes
Un buen MMP debe ofrecer un SDK que se pueda configurar y agregar directamente a la aplicación para que los mercadólogos puedan monitorear el engagement de los usuarios. Este SDK universal está conectado a un gran ecosistema de redes de publicidad, por lo que no es necesario que los desarrolladores agreguen un nuevo SDK a su aplicación para cada red de publicidad que deseen utilizar.
¿Integraciones con Adjust? ¡Listo!
Adjust ofrece una integración sencilla con el SDK de Adjust y proporciona un SDK ligero para diferentes plataformas, como iOS, Android, Windows, etc.
La evidencia: Duolingo recomienda a los expertos de Adjust por sus herramientas de asesoría individual que ayudaron a la marca a asegurarse de tener todo lo necesario para alcanzar el éxito.
3. Automatización que ahorra tiempo
Al elegir un MMP, asegúrate de que tenga varias herramientas de automatización para ayudarte a ahorrar tiempo. Estas herramientas deben eliminar las tareas manuales, como la clasificación de datos, la optimización de campañas, la optimización de ofertas de publicidad y presupuestos y la edición en grupo.
¿Automatización con Adjust? Listo
La herramienta de automatización de campañas de Adjust te permite automatizar la optimización de ofertas de publicidad y presupuestos, lo que te permite dedicar más tiempo a tu estrategia. Obtén informes automatizados para visualizar todos tus datos de rendimiento en un solo lugar.
Además, Adjust cuenta con una herramienta de alertas inteligentes llamada Pulse, la cual te permite establecer alertas personalizadas y automatizadas para monitorear tus KPI y detectar cualquier anomalía, con lo que puedes ahorrar el tiempo valioso que, de otra manera, tendrías que invertir en la clasificación de datos.
La evidencia: PUBG Mobile recuperó el 15% del tiempo semanal de su gerente de UA con la automatización de Adjust.
4. Segmentación de audiencias
La capacidad para encontrar a los usuarios adecuados es esencial para el crecimiento de una aplicación. Los mercadólogos necesitan herramientas para alcanzar a las audiencias que elijan como objetivo y segmentarlas a fin de hacer el testeo. Además, los mercadólogos necesitan la agilidad para hacer todo esto con pocos clics, lo que se puede lograr con la automatización que ofrece un MMP.
¿Segmentación de audiencias con Adjust? ¡Listo!
En Adjust, puedes utilizar nuestra herramienta Audience Builder para crear y compartir audiencias orientadas con pocos clics. Adjust puede agrupar a los usuarios con base en los criterios que establezcas, lo que te ayuda a ahorrar tiempo y esfuerzo. Además, puedes configurar audiencias dinámicas con cualquier red de publicidad, y estas se actualizan en tiempo real.
La evidencia: Vivino aumentó los pedidos en canales de rendimiento en un 500% con Audience Builder de Adjust.
5. Informes de gasto publicitario, compras e ingresos publicitarios (LTV)
Todos los mercadólogos de crecimiento deben demostrar el retorno de inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing. Deben tener la capacidad de medir correctamente la monetización de la aplicación mediante la publicidad in-app, seguir el ciclo completo de los usuarios, hacer el tracking del valor del ciclo de vida (LTV) y obtener una visión integral de su gasto publicitario en todas las redes de publicidad.
¿Demostrar el ROI con Adjust? ¡Listo!
Con la medición del ROI de Adjust, puedes acceder a una vista unificada de todas tus métricas monetarias con informes potentes de agregación de costos e ingresos. Entiende lo que impulsa a los usuarios a hacer conversiones, con la capacidad para monitorear a detalle las conversiones y el LTV a fin de optimizar y obtener los mejores resultados, todo en un solo Dashboard.
La evidencia: Kirana aumentó su retorno del gasto en publicidad (ROAS) en un 21% con Adjust.
6. Prevención de fraude
Los mercadólogos de aplicaciones saben que deben estar al tanto de lo que sucede con cada centavo de su gasto publicitario. Sin embargo, los pronósticos indican que el fraude publicitario alcanzará los 100 000 millones de dólares en 2023, lo que indica que los mercadólogos están teniendo dificultades para proteger sus presupuestos contra el fraude publicitario. Los mejores MMP deben proteger el gasto publicitario y los datos de marketing contra los cuatro tipos principales de fraude publicitario: spoofing de SDK, inyección de clics, emuladores de dispositivos y spam de clics.
¿Prevención de fraude con Adjust? ¡Listo!
Adjust es el único MMP que ofrece una herramienta de prevención de fraude que rechaza de manera proactiva el fraude publicitario móvil, lo que te ayuda a evitar tener que pagar por las instalaciones fraudulentas. Los callbacks con el motivo del rechazo en tiempo real se envían a los socios y a las redes para brindar una transparencia total, y los usuarios orgánicos nunca se atribuyen de manera errónea.
La evidencia: albo utilizó la suite de prevención de fraude de Adjust para aumentar su tasa de conversión en un 600%.
7. Información y optimización de campañas con base en los datos agregados
Todo el mercado móvil está cada vez más enfocado en la privacidad de los usuarios, por lo que es indispensable asociarte con un MMP que se adapte a los cambios en el sector y ayude a los mercadólogos a trabajar con los nuevos entornos de atribución orientados a la privacidad, como SKAdNetwork (SKAN) de Apple o Privacy Sandbox de Google en Android.
¿La nueva generación de herramientas con Adjust? ¡Listo!
¿Sabías que Adjust fue la primera empresa que lanzó al mercado un SDK para SKAN 4 y que tenemos toda una suite de herramientas de medición para iOS? Con nuestras herramientas impulsadas por aprendizaje automático y analytics predictivo, puedes mapear fácilmente las configuraciones de valores de conversión más complejas para SKAN 3 y SKAN 4, y recopilar datos de SKAN agregados a fin de aprovecharlos para continuar con el éxito en tus campañas de iOS. Además, así como estuvimos un paso adelante con SKAN 4, puedes tener la seguridad de que seguiremos desarrollando herramientas de medición de última generación para Privacy Sandbox en Android y más.
La evidencia: Jam City alcanzó un 400% de aumento en las instalaciones por mil impresiones con sus campañas de UA en iOS.
8. Sociedades potentes
Asegúrate de que el MMP que elijas tenga buenas sociedades, no solo con las principales redes autoatribuidas (SAN), como Google Ads, Facebook y TikTok, sino también con una gran variedad de redes de publicidad que te permitan alcanzar a tu audiencia dondequiera que esté.
¿Sociedades con Adjust? ¡Listo!
Adjust cuenta con más de 4000 (así es, cuatro mil) sociedades con redes de publicidad, agencias, herramientas técnicas y socios de medios, con lo que garantiza que puedas hacer integraciones sencillas con los socios más destacados. Adjust también cuenta con el mercado de socios, que es un directorio global completo desarrollado exclusivamente para que nuestros clientes puedan encontrar a su siguiente socio de tecnología o herramientas.
La evidencia: conoce la manera en que Adjust y TikTok ayudaron a Traveloka a duplicar su rendimiento.
9. Privacidad y cumplimiento garantizados
Ya que los socios de medición móvil trabajan con una gran cantidad de datos, es indispensable que cualquier MMP que elijas cumpla con todas las leyes de privacidad y cuente con funciones de seguridad integradas para proteger los datos de una manera confiable.
¿Cumplimiento con Adjust? ¡Listo!
Adjust es el MMP líder en seguridad. Además de contar con las certificaciones de RGPD, CCPA, ISO/IEC 27001, Safe Harbor y privacidad electrónica (ePrivacy), Adjust es el único MMP que permite que nuestros clientes elijan la ubicación del procesamiento y almacenamiento de sus datos. Adjust también tiene sus propios servidores de datos, a diferencia de la mayoría de los competidores, quienes almacenan los datos en servidores de nube pública, lo que implica un mayor riesgo de seguridad.
La evidencia: Conoce las razones por las que Adjust ofrece un nivel superior de seguridad, privacidad y cumplimiento.
Conoce las razones por las que más de 135 000 aplicaciones utilizan Adjust
Desde Duolingo hasta Nestlé y PUBG Mobile, miles de aplicaciones eligen a Adjust como su MMP para obtener los resultados que desean. ¿Por qué? Porque Adjust es mucho más que un MMP. Somos una suite de medición móvil y analytics líder desde 2012, por lo que nos hemos asegurado de que nuestros clientes tengan acceso a datos prácticos, informes personalizados y herramientas de automatización que les ayuden a mantener la agilidad.
Además de nuestra atribución móvil de primer nivel, en Adjust, innovamos rápidamente y mantenemos a los mercadólogos un paso adelante con nuestras herramientas de medición de última generación. Como muestra, tenemos nuestra herramienta premiada, de medición de CTV detallada, llamada CTV Advision, nuestra herramienta revolucionaria de mapeo de valores de conversión todo en uno, llamada Conversion Hub, y nuestra herramienta de analytics llamada Datascape, la cual obtuvo el reconocimiento de la mejor herramienta de marketing el año pasado. En esta era de transformación para la publicidad digital, Adjust siempre te mantendrá un paso adelante.
Este es el momento ideal para llevar tu marketing de aplicaciones al siguiente nivel. Da el primer paso y programa tu demostración personalizada con Adjust para ver cómo podemos maximizar tus resultados de marketing. El proceso de crecimiento de tu aplicación comienza hoy mismo.
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