Nuestras 5 predicciones principales sobre el marketing de aplicaciones móviles en 2023

Mientras los mercadólogos de aplicaciones móviles se preparan para un nuevo año, nuestros expertos de Adjust ofrecen cinco predicciones para 2023. Con los cambios generados por el lanzamiento reciente de SKAN 4.0 y otros desarrollos sobre la privacidad de datos que probablemente llegarán pronto con Google Privacy Sandbox, nuestro pronóstico es que los mercadólogos necesitarán datos centralizados más que nunca y regresarán a un enfoque de modelado de mezcla de medios para la publicidad.

Nuestros expertos también hablan sobre las estrategias para la TV conectada (CTV), las grandes marcas que se convertirán en redes de publicidad y la importancia cada vez mayor de que los mercadólogos demuestren el ROI en su gasto publicitario. Además, incluimos algunos consejos para los mercadólogos y desarrolladores de aplicaciones sobre las maneras en que ya pueden empezar a aprovechar estas tendencias del futuro para tener éxito en el marketing de aplicaciones.

Simon "Bobby" Dussart, Chief Executive Officer de Adjust, según se publicó en el artículo de CXOtoday titulado Money will follow measurement in 2023.

"En una época en la que los mercadólogos tienen la presión de ser más estratégicos con sus presupuestos de marketing para maximizar el rendimiento, la toma de decisiones precisa y rápida en relación con los lugares y las maneras en que se pueda asignar el gasto publicitario de la forma más efectiva y eficiente marcará la diferencia entre el fracaso y el éxito. El enfoque unificado y centralizado para el análisis de datos y la elaboración de informes probablemente estará entre la lista de prioridades para los líderes en 2023.

Esto representa un beneficio doble. En primer lugar, el hecho de tener los datos de todos los canales y todas las fuentes disponibles en un solo lugar aumenta la productividad y la eficiencia. En segundo lugar, es una excelente opción para reducir los gastos de una empresa a largo plazo mediante las economías de escala".

Consejo: utiliza la herramienta de analytics Datascape de Adjust para visualizar y analizar todos tus datos de marketing, y tomar decisiones basadas en ellos, en un mismo lugar.

Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust, según se publicó en el artículo de CXOtoday titulado Money will follow measurement in 2023 .

"Muchas marcas importantes, como Spotify, Walmart y Uber, ahora reconocen el valor de la monetización de sus datos propios. En 2023, muchas de las empresas de mayor tamaño desarrollarán sus propias redes de publicidad. Mientras que los datos agregados son la tierra del futuro, los mercadólogos y los anunciantes seguirán utilizando a sus usuarios de la mayor calidad para la medición y la monetización.

Los gigantes de redes sociales solían ser los principales proveedores de publicidad debido a sus enormes bases de usuarios a nivel global, pero ahora hay varias marcas nuevas con un gran número de usuarios en el panorama. Estas marcas reconocen la enorme oportunidad de negocio que representa la venta de anuncios y se están preparando para crear sus propias redes de publicidad. Las marcas que tienen grandes bases de usuarios combinadas con buenas tasas de autorización probablemente alcanzarán el éxito y equilibrarán las condiciones en lo que solía ser un juego dominado por las redes sociales".

Consejo: independientemente del tamaño de tu negocio, conoce las razones por las que obtener la autorización de tus usuarios debería ser una prioridad.

Gijsbert Pols, Ph.D., Director of Connected TV & New Channels de Adjust, según se publicó en el artículo Roundup: Streaming Industry Predictions for 2023 de Streaming Media.

"La tecnología de streaming sin marca está creciendo en términos de disponibilidad y facilidad de uso. Junto con la popularidad cada vez mayor del video bajo demanda basado en anuncios (AVOD) y la televisión por streaming gratuita con anuncios (FAST), generará una explosión de servicios de streaming de nicho para audiencias muy específicas. Por lo tanto, los mercadólogos ejecutarán anuncios personalizados con una precisión de targeting increíble, lo que generará un enorme crecimiento del ROI mediante la conversión.

Aunque estos servicios de streaming de nicho no tienen el alcance de la televisión lineal y los servicios más populares de video bajo demanda por suscripción, ofrecen opciones de targeting altamente detalladas, basadas en características demográficas y patrones de comportamiento. Por lo tanto, los anunciantes pueden desarrollar campañas personalizadas que capturen la atención de los consumidores en todo el embudo y dirigirlos hacia la conversión. Con la capacidad para hacer la medición en todo el proceso, los mercadólogos están en una mejor posición que nunca para aprovechar el poder de la CTV y el crecimiento de la publicidad efectiva en este espacio".

Consejo: convierte la CTV en un canal de rendimiento para el marketing de tu aplicación en este año con CTV AdVision y aprovecha las oportunidades de publicidad móvil más orientadas.

Reggie Singh, Director of Partnerships de Adjust

"Este año, veremos que las empresas se enfocan mucho más que nunca en la elaboración de pronósticos y la planificación de presupuestos estratégicos. Los mercadólogos de la actualidad han estado muy enfocados en las cifras históricas, como la adquisición de usuarios, el gasto publicitario y el retorno del gasto en publicidad (ROAS), y se han concentrado menos en la estrategia y la planificación anticipada.

Al dejar atrás la variabilidad de los años de la pandemia, en combinación con la incertidumbre económica reciente, veremos el regreso de la elaboración de pronósticos por medio del modelado de mezcla de medios (MMM) como una opción para determinar el impacto de las tácticas de marketing sobre un objetivo empresarial, junto con la atribución orientada a los datos. El MMM es una excelente opción para medir el impacto de los canales de medios no tradicionales, como la TV conectada, los podcasts y los medios digitales fuera del hogar".

Consejo: comienza a medir el poder de asistencia de la CTV para tus campañas de mobile marketing a fin de descubrir el número de instalaciones y engagements impulsados por la CTV.

Simon "Bobby" Dussart, Chief Executive Officer de Adjust, según se publicó en el artículo de CXOtoday titulado Money will follow measurement in 2023.

"El dinero sigue a la medición. Los desafíos económicos y del sector que han aparecido recientemente provocarán que la medición de las campañas de marketing y la capacidad para demostrar el ROI sean fundamentales para las empresas en este nuevo año.

eMarketer pronostica que la publicidad móvil representará el 76% del gasto publicitario digital a nivel global para 2024. Por lo tanto, el potencial para que los mercadólogos alcancen nuevos usuarios está en un nivel histórico. En la última década vimos un cambio tan grande hacia los medios digitales debido a sus capacidades de medición, y nuestros pronósticos indican que veremos el mismo tipo de cambio hacia los dispositivos móviles".

Consejo: visualiza tus métricas monetarias y tus datos de atribución en una sola plataforma, como Adjust, para tomar el control de tu medición del ROI.

¿Quieres obtener más consejos para mejorar tus resultados de marketing de aplicaciones? Consulta la Parte 2 de nuestra guía titulada Cómo hacer crecer tu aplicación hasta alcanzar un millón de usuarios para obtener información sobre la retención de usuarios, la localización y el marketing con influencers. Además, si deseas conocer la manera en que Adjust te puede ayudar a hacer crecer el negocio de tu aplicación, ¡programa tu demostración ahora y permítenos mostrártelo!