El lanzamiento de iOS 15 y lo que implica para los profesionales del marketing

La versión más reciente del sistema operativo de Apple, iOS 15, está programada para publicarse en todo el mundo el día de hoy. Aunque la preparación para este lanzamiento no ha sido tan dramática para el sector como los meses anteriores a la publicación de iOS 14 en septiembre de 2020, o el lanzamiento de iOS 14.5 en abril de este año, hay algunos cambios que los profesionales del marketing, los desarrolladores y los anunciantes deben tener en cuenta. El mundo del mobile marketing y la publicidad se sigue adaptando al enfoque de Apple en la privacidad de los usuarios y la protección de los datos, y Adjust trabaja con Apple de manera constante a fin de encontrar soluciones que le den una mayor prioridad al control de los usuarios sobre sus propios datos.

Algunas de las características nuevas, como la actualización de la manera en que funcionan los postbacks de SKAdNetwork y la protección de la privacidad del correo, se habilitarán de forma inmediata con la primera implementación de iOS 15, mientras que otras, como el informe de privacidad de la aplicación y iCloud Private Relay, se habilitarán de manera escalonada en las próximas versiones.

Estas son algunas de las características y las actualizaciones más importantes:

1. Copias de los postbacks ganadores de SKAdNetwork para los desarrolladores
   Ahora, los desarrolladores de aplicaciones pueden definir un extremo para que reciba copias de los postbacks "ganadores" enviados desde SKAdNetwork. Anteriormente, estos postbacks se enviaban a las redes de publicidad, las cuales podían reenviarlos a los desarrolladores. Este nuevo proceso es una noticia positiva que generará una mayor transparencia para los anunciantes al permitir que conserven la propiedad de sus datos desde la instalación hasta los eventos posteriores a la instalación.
2. Protección de la privacidad del correo
   Después de hacer la actualización a iOS 15, la siguiente vez que los usuarios abran Apple Mail, verán un mensaje emergente que les ofrecerá nuevas opciones de configuración para el envío de sus datos. Los dos elementos más importantes de esta actualización es que los usuarios pueden ocultar su dirección IP y su ubicación, y pueden anonimizar el tracking de las aperturas de correo electrónico. Si el usuario decide activar estas opciones, los profesionales del marketing dejarán de tener visibilidad sobre algunas métricas, como las tasas de apertura de las campañas de correo electrónico. Los trackers externos también dejarán de tener acceso a las direcciones IP, lo que afectará la visibilidad de las campañas de correo electrónico para los profesionales del mobile marketing, quienes tendrán que replantear sus estrategias.
3. Ocultar mi correo
   La opción de "Ocultar mi correo", que se ofrece como parte de la suscripción a iCloud+, permite que los usuarios de iOS oculten o enmascaren su dirección de correo electrónico con una dirección generada al completar un formulario en línea. Los correos electrónicos enviados a la dirección falsa se reenvían a la dirección de correo electrónico legítima. Se espera que esta función se utilice con la mayor frecuencia cuando sea necesario utilizar una dirección de correo electrónico para registrarse en una tienda, suscribirse a un boletín o hacer una compra, y tiene el objetivo de proteger a los usuarios contra el correo no deseado y evitar que su dirección de correo electrónico se guarde en las bases de datos. Si un usuario ya no desea recibir correos electrónicos, puede eliminar la dirección enmascarada que creó para un registro específico.

4. Informe de privacidad de la aplicación

   El informe de privacidad de la aplicación, actualmente programado para publicarse en una versión posterior de iOS 15, permitirá que los usuarios registren la actividad de red de las aplicaciones específicas instaladas en su dispositivo durante un máximo de 7 días a la vez. El informe también les proporcionará información a los usuarios sobre los dominios externos que las aplicaciones instaladas contactan con la mayor frecuencia.
   Como preparación para esto, recomendamos crear una estrategia de comunicaciones para tus usuarios a fin de asegurarte de que el motivo para el proceso de comunicación con MMP, herramientas externas, tu CMS, etc., esté claro.

1. iCloud Private Relay y bloqueo de direcciones IP

   Private Relay es otra función que estará disponible para los suscriptores de iCloud+. Private Relay, que está programada para incluirse en una versión posterior, estará disponible como beta pública en el lanzamiento de iOS 15. Esta función, diseñada para ofrecer una mayor privacidad a los usuarios al redirigir los tipos específicos de tráfico de red provenientes de un dispositivo iOS a través de los servidores de Apple, oculta la dirección IP real de un usuario y la enmascara con una dirección falsa basada en una ubicación aproximada. Esto significa que los anunciantes ya no podrán ver la dirección IP ni la ubicación de los usuarios y, por lo tanto, no podrán utilizar el historial de navegación para crear perfiles de usuarios.

2. Páginas de productos personalizadas

   Como vimos en una publicación reciente en el blog, la optimización de páginas de productos y las páginas de productos personalizadas les permitirán a los profesionales del marketing y los desarrolladores crear páginas personalizadas más relevantes en App Store. Estas páginas ofrecen un nuevo nivel de personalización, ya que se pueden diseñar para un máximo de 35 públicos objetivo específicos vinculados con campañas individuales, y se pueden utilizar para desarrollar y mejorar las estrategias de adquisición de usuarios pagada en iOS.

Para obtener más información sobre iOS 15, conocer las maneras en que puedes trabajar con Adjust para aprovechar al máximo la publicidad en iOS, y mantenerte al tanto de las actualizaciones sobre los próximos cambios y lanzamientos, puedes visitar nuestro centro de recursos aquí.