Preparativos para la llegada de AppTrackingTransparency el 26 de abril
Paul H. Müller, Key Advisor to the CEO, Adjust, 26 abr. 2021.
En el evento Spring Loaded de Apple, se anunció que todas las aplicaciones de iOS deben tener el entorno de trabajo AppTrackingTransparency (ATT) habilitado a partir del 26 de abril, por lo que ahora conocemos la fecha exacta en la que se aplicarán los cambios de acceso al IDFA que se han venido mencionando durante un buen tiempo.
Después de muchas conversaciones detalladas con anunciantes y socios durante los últimos meses, la opinión general es que la publicidad no disminuirá en el ecosistema posterior a la llegada de iOS 14.5, pero es probable que sea menos eficiente debido a la reducción del porcentaje de datos deterministas.
Sin embargo, Adjust considera que, ya que la publicidad seguirá siendo una pieza clave del ecosistema móvil, los MMP tendrán la misma relevancia de siempre. Para explicar las maneras en que Adjust planea ayudarte a crecer en la era posterior a la llegada de iOS 14, publicaremos una guía completa sobre iOS 14 y sobre nuestras soluciones la próxima semana, cuando se introduzcan las nuevas reglas. Mientras tanto, puedes visitar nuestro Centro de recursos para iOS 14 aquí.
Pasos clave a seguir
- Les recomendamos a todos nuestros clientes actualizar a la versión 4.28 del SDK antes de enviar cualquier aplicación a App Store.
- El administrador de tu cuenta de Adjust debe elegir su modelo de privacidad para la atribución en el Dashboard: puede ser atribución probabilística o medición de privacidad extendida.
- Asegúrate de configurar tu esquema de conversión de SKAdNetwork en nuestro sistema de valores de conversión y comprobar que funcione como esperas.
Lo que podemos hacer para ayudarte
Desde los primeros días, la filosofía de Adjust ha sido que la capacidad para obtener niveles altos en cuanto a las tasas de autorización de los usuarios se perfila para ser una ventaja competitiva clave, y los MMP seguirán siendo capaces de atribuir a los usuarios que hayan otorgado su autorización de manera determinista.
Al trabajar con un MMP, los anunciantes también pueden administrar su configuración para los valores de conversión, incluida la distribución a las redes de publicidad, lo que será más importante conforme SKAdNetwork evolucione y mejore.
Cuando se devuelvan los datos de SKAdNetwork, tu MMP te permitirá agregar y exportar todos los datos de SKAdNetwork desde una fuente. Al trabajar con un MMP, también puedes tener paridad entre todas tus redes publicitarias sin enfrentar costos de administración. En Adjust, hemos estado trabajando con los participantes y los socios más grandes del sector mientras desarrollamos nuestras soluciones, pues las soluciones de SKAdNetwork se deben optimizar y estandarizar en todos los canales.
El impacto generalizado de iOS 14.5 en los negocios de UA y monetización
Al no poder utilizar el IDFA de la misma manera, los anunciantes tendrán una menor visibilidad sobre las maneras en que sus usuarios se comportan frente a cada una de sus campañas, y los profesionales del marketing que utilicen SKAdNetwork no podrán ver datos precisos de ROI o ROAS por canal. Con los modelos de privacidad para la atribución de Adjust, podrás seguir viendo estos datos, pero con un menor nivel de precisión.
Actualmente, la adquisición de usuarios requiere datos precisos de las campañas para que los profesionales del marketing sepan en qué canales invertir sus presupuestos y cómo optimizar el rendimiento de sus campañas. Ellos normalmente utilizan KPI específicos, como la retención del día 0/día 1, el valor del ciclo de vida (LTV) de los usuarios, el ROI o el ROAS.
Todas estas métricas necesitan datos exactos, ya que, en algunos casos, los profesionales del marketing operan con márgenes de ROI muy reducidos. Las decisiones sobre dónde invertir y dónde reducir la escala se basan en unos cuantos puntos porcentuales de diferencia.
SKAdNetwork inhibe este nivel de información sobre el rendimiento de las campañas, ya que simplemente no admite ninguno de los KPI antes mencionados. Aunque, por supuesto, la publicidad sigue siendo posible, se vuelve menos precisa y eficiente.
Adjust cuenta con algunas soluciones que cumplen con los lineamientos de Apple, las cuales ayudan a nuestros clientes a enfrentar estos problemas y minimizar las interrupciones de sus operaciones. Nuestra combinación de ATT, SKAdNetwork y modelos de privacidad para la atribución ayudará a nuestros clientes a enfrentar estos cambios de la mejor manera.
Por eso, creemos que la capacidad para lograr que tus usuarios autoricen la medición de publicidad será un gran impulso para los profesionales del marketing de aplicaciones. Los anunciantes que obtengan tasas de autorización altas podrán entender con claridad sus KPI por campaña, por lo que podrán optimizar de una manera mucho más eficiente al aprovechar todas las herramientas que tienen actualmente.
Impacto en el tracking que no es app-to-app
Muchos profesionales del marketing están ejecutando campañas que van desde la web hacia la aplicación (o de alguna otra manera que no es de aplicación a aplicación), por medio de correo electrónico, influencers, banners en sitios web, campañas de SMS o códigos QR. Entonces, ¿cuál es el impacto de iOS 14 en la atribución para estas campañas?
En pocas palabras, si el usuario no otorga su autorización, iOS 14 no ofrece ninguna solución que permita medir el rendimiento de la campaña. Según los lineamientos de Apple, si el usuario no otorga su autorización, SKAdNetwork debe ser la alternativa para recibir los datos de atribución. Sin embargo, hasta este momento, SKAdNetwork no es compatible con las campañas que van desde la web hacia la aplicación (ni con ningún otro método que no sea de aplicación a aplicación).
En este caso, Adjust atribuirá las campañas que no sean app-to-app por medio de nuestras soluciones del modelo de privacidad para la atribución.
Lista de tareas para el 26 de abril
Sigue estos consejos para minimizar las interrupciones cuando entren en vigor los cambios de iOS 14.5:
- Actualiza tu SDK de Adjust a la versión 4.28 antes de enviar cualquier aplicación a App Store.
- Asegúrate de haber probado tu estrategia de solicitudes de ATT en un entorno de sandbox y prepárate para iterar cuando las solicitudes estén activas a fin de mantener una tasa de autorización alta.
- Configura tu esquema de conversión de SKAdNetwork.
- Elige cuidadosamente tus fuentes de medios. En el mundo posterior a la llegada de iOS 14.5, las fuentes de tráfico de menor tamaño que no se puedan escalar serán menos deseables.
- Intenta convertir a SKAdNetwork en tu opción de cobro predeterminada en todos los canales.
Tu administrador de cuenta o CSM de Adjust estará disponible para ayudarte a enfrentar los cambios o para resolver cualquier duda que tengas.
Nuestro nuevo informe, titulado "Las maneras en que Adjust apoya el crecimiento en iOS 14", estará disponible para que lo descargues la próxima semana.
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