Serie Criptomonedas y dispositivos móviles en 2022, Parte 1: la adopción y las descargas de aplicaciones de criptomonedas aumentaron drásticamente en 2021

Desde Bitcoin y los NFT, hasta la Web 3 y el metaverso, las criptomonedas y los recursos digitales se convirtieron en uno de los temas tecnológicos más populares en 2021. Las criptomonedas parecen haber conquistado el mundo de forma repentina, y el interés en esta clase de recursos aumentó de manera considerable. Muchos personajes famosos y líderes de negocios, como Elon Musk y Jack Dorsey, han apoyado públicamente el uso de recursos de criptomonedas; las "memecoins", como Dogecoin y Shiba Inu, han generado enormes cantidades de seguidores; los NFT se han convertido en una sensación; y las aplicaciones de criptomonedas se han convertido en un elemento muy importante del mundo de la publicidad. Pero, ¿cuáles son las razones por las que 2021 fue un año parteaguas para la adopción de las criptomonedas y qué significan estos avances para el ecosistema móvil?

Conforme la adopción crece rápidamente, desde las aplicaciones de fintech hasta las billeteras de NFT y los juegos con criptomonedas, la competencia entre las aplicaciones de criptomonedas será cada vez mayor. Los MMP, como Adjust, son una herramienta esencial para que estas aplicaciones puedan atraer, medir y retener a los usuarios de alto valor en este espacio en crecimiento.

En esta serie de 5 partes, exploraremos los detalles del ecosistema emergente de criptomonedas móviles, los tipos de aplicaciones de criptomonedas, el rendimiento de estas aplicaciones, y las maneras en que pueden mejorar sus esfuerzos de adquisición de usuarios (UA) mediante la atribución y la medición móvil. En la primera parte, revisamos algunas de las principales tendencias que impulsan la adopción de las criptomonedas y las maneras en que estas tendencias están afectando a las aplicaciones de criptomonedas.

La adopción de las criptomonedas aumentó de manera significativa en 2021

Bitcoin alcanzó una mayor aceptación a nivel general

Aunque Bitcoin y las criptomonedas en general se han considerado desde hace mucho tiempo como recursos altamente especulativos, los recursos digitales alcanzaron una aceptación más generalizada en 2021 debido a una serie de catalizadores diferentes. En febrero, la capitalización de Bitcoin en el mercado alcanzó un billón de dólares por primera vez, lo que la convirtió en el recurso que lo ha logrado con mayor rapidez en la historia. Después de una caída durante el verano, el mercado de criptomonedas en total alcanzó los 3 billones de dólares en noviembre, impulsado por el entusiasmo del comercio minorista, la madurez de las tecnologías y el interés de los inversionistas institucionales.

Aunque la falta de claridad normativa sigue ralentizando la adopción institucional generalizada de los recursos de criptomonedas, a finales de 2020 y durante 2021 se realizaron grandes avances para alcanzar una mayor aceptación. Por primera vez, algunas empresas que cotizan en bolsa, como MicroStrategy, Square y Tesla, agregaron bitcoin a sus balances generales. En junio, El Salvador se convirtió en el primer país en aceptar bitcoin como moneda de curso legal. Y, en octubre, el fondo cotizado (ETF) de bitcoin basado en futuros ProShares empezó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York, seguido por otros dos ETF de bitcoin aprobados por los Estados Unidos poco tiempo después. Además, se han generado avances normativos constantes en todo el mundo, como las audiencias con el Congreso de los Estados Unidos, conforme los gobiernos intentan integrar las criptomonedas en sus marcos legales existentes sin detener la innovación tecnológica.

Las criptomonedas ahora están más integradas en los pagos

Las principales empresas de pagos también empezaron a aceptar los recursos digitales de una manera más importante que nunca en 2021. PayPal empezó a permitir que los clientes de los Estados Unidos compren, vendan y guarden cuatro criptomonedas a finales de 2020, al afirmar que la demanda "superó en gran medida las expectativas", y comenzó a ofrecer BTC, ETH, LTC y BCH como formas de pago para los comerciantes en los Estados Unidos. Las aplicaciones de pagos populares Venmo y Cash App agregaron las funciones de compra y envío de criptomonedas, mientras que Square cambió su nombre a Block como referencia a la tecnología de cadena de bloques (blockchain) y a su nuevo enfoque en las criptomonedas.

Para no quedarse atrás, VISA lanzó un servicio de asesoría sobre criptomonedas, comenzó un programa para saldar transacciones de VISA con la moneda estable USDC, en la cadena de bloques de Ethereum, y compró un NFT de CryptoPunk; mientras que Mastercard anunció sus nuevas tarjetas vinculadas con los pagos en criptomonedas en la región de APAC, así como una así como una tarjeta de crédito de recompensas en criptomonedas con la plataforma de comercio Gemini, además de que estas empresas tienen previstas muchas sociedades relacionadas con las criptomonedas en 2022. Los pagos son solo una de las diferentes acciones in-app de los usuarios que pueden medir los proveedores de atribución, como Adjust.

Los NFT en el foco de atención

Los tokens no fungibles, o NFT, son recursos digitales que causaron sensación en 2021 y alcanzaron una enorme popularidad como medio para representar la propiedad de una obra de arte digital. En marzo, el artista Beeple vendió su obra "Everydays: The First 5000 Days" en forma de NFT por la cifra récord de 69,3 millones de dólares por medio de Christie's, que se convirtió en la primera de las principales casas de subastas en vender una obra de arte puramente digital, para lo que permitió el uso de la criptomoneda Ether como pago. En octubre, Sotheby's estrenó su propio mercado de NFT y declaró que sus ingresos brutos del año superaron los de años anteriores, debido en gran parte a la venta de NFT.

La aceptación de las colecciones de NFT, como CryptoPunks y Bored Ape Yacht Club, por parte de una gran variedad de personajes famosos han convertido a los NFT en un tema muy popular, aunque esta tendencia también ha tenido sus críticas. Aunque muchos elogian el potencial de los NFT para transformar la economía de los creadores y más allá, otros han criticado lo que perciben como una moda sin fundamentos, las consecuencias económicas injustas y el impacto de esta tecnología en el medio ambiente. En la siguiente parte de esta serie, explicaremos más detalles sobre lo que son los NFT, lo que representan para el ecosistema móvil y el rol que los MMP desempeñan en la funcionalidad de los NFT móviles.

El aumento de las descargas de aplicaciones de compraventa de criptomonedas

La explosión del interés en las criptomonedas generó un aumento enorme de los usuarios durante 2021, y la base de usuarios de criptomonedas creció de 106 millones a 203 millones, tan solo entre febrero y mayo. Este aumento en el número de usuarios está generando un impacto directo en las descargas de aplicaciones de compraventa de criptomonedas. De acuerdo con los datos publicados por Sensor Tower, las aplicaciones de criptomonedas casi triplicaron su participación en el mercado de instalaciones durante 2021 y, durante la primera mitad del año, el aumento del interés de los consumidores llevó a las aplicaciones de criptomonedas a rebasar a las aplicaciones de compraventa de acciones para encabezar la categoría de descargas de aplicaciones de gestión de recursos. Además, los datos publicados por App Radar revelaron que las descargas de aplicaciones de criptomonedas aumentaron un 560% en Google Play y alcanzaron los 82,9 millones de descargas, en comparación con los 13,5 millones registrados en 2020.

Conforme crezca la adopción de las criptomonedas y los NFT, la competencia seguirá aumentando entre las aplicaciones de criptomonedas que desean convertirse en el portal más popular para utilizar los recursos digitales en los dispositivos móviles. Para poder tener éxito en este mercado popular que crece rápidamente, las aplicaciones deberán atraer y retener usuarios de alto valor. Los MMP, como Adjust, son una herramienta esencial para identificar a los usuarios de alto valor y sus fuentes, optimizar las campañas de adquisición de usuarios (UA) y medir los KPI de los usuarios, como la tasa de abandono y el tiempo promedio para la primera transacción, que son esenciales para refinar los recorridos de los usuarios y las estrategias de retención.

En las siguientes partes de esta serie, examinaremos el estado de las criptomonedas en los dispositivos móviles en 2022 y revisaremos lo siguiente:

• La cadena de bloques, las criptomonedas y las maneras en que interactúan con los dispositivos móviles
• Las razones por las que los NFT, los juegos de cadena de bloques y el metaverso se han convertido en temas muy populares para 2022
• El rendimiento de las aplicaciones de criptomonedas durante 2021 en cuanto a algunas métricas clave, como instalaciones y sesiones, y la comparación entre las aplicaciones de criptomonedas y las aplicaciones de compraventa de acciones en cuanto al engagement y la retención de usuarios
• Lo que pueden hacer las aplicaciones de criptomonedas para mejorar sus esfuerzos de UA y aumentar su participación en el mercado
• Las maneras en que los desarrolladores de aplicaciones de criptomonedas pueden trabajar con los MMP, como Adjust, para mejorar sus esfuerzos de medición, automatización y protección de datos

Para obtener más información, descarga nuestro manual "Análisis profundo de fintech: monedas digitales en 2022", disponible próximamente, con el que podrás entender las tendencias clave, los factores de impulso y las oportunidades para las aplicaciones de criptomonedas y fintech en el próximo año.