Novedades de Apple sobre SKAdNetwork y la medición de clics privada: Lo que necesitas saber

Conforme el sector se prepara para los cambios de privacidad de iOS 14, Apple publicó más detalles sobre su implementación la semana pasada. Uno de los elementos clave de este anuncio fue la presentación de un cronograma claro para la implementación de AppTrackingTransparency. Aunque aún no hay una fecha exacta, ATT se publicará "pronto", como parte de la siguiente actualización beta de Apple, y se implementará de forma generalizada a principios de la primavera, lo que significa que todas las aplicaciones deberán solicitar el permiso de los usuarios antes de hacer el tracking de sus datos. El equipo de UX de Adjust ha trabajado durante varios meses para encontrar los mejores métodos que permitan obtener adecuadamente la autorización de los usuarios en iOS 14, y puedes consultar esas prácticas recomendadas aquí.

Apple también compartió más detalles sobre SKAdNetwork y sobre la medición de clics privada:

Agregar atribución de visualización ajustable para SKAdNetwork

Apple anunció que SKAdNetwork pronto será compatible con la atribución de visualización ajustable, lo que les permitirá a los anunciantes "medir cuáles son los elementos creativos más efectivos sin dejar de respetar la privacidad de los usuarios". Para Adjust, esto significa que recibiremos un conjunto de datos muy similar al que recibimos actualmente, el cual probablemente incluirá los detalles de lo que es una vista en lugar de un clic.

Adjust ha estado trabajando arduamente para desarrollar la compatibilidad con SKAdNetwork, y nuestro entorno de trabajo les permite a los clientes configurar fácilmente la conversión y el mapeo de eventos hacia SKAdNetwork. SKAdNetwork utiliza los datos de descargas de la App Store para realizar la atribución, lo que significa que no se realiza el tracking ni se comparte ningún dato a nivel de dispositivo, y que tus datos de SKAdNetwork son independientes de tus datos medidos por Adjust. Puedes obtener más información en nuestro Centro de ayuda.

Cada vez más redes están empezando a ofrecer compatibilidad con SKAdNetwork, por lo que también trabajamos rápidamente para integrar sus soluciones en nuestro producto. Hasta la fecha, tenemos integraciones con ironSource, Vungle, TapJoy, Smadex, Unicorn, Liftoff, Lifestreet y Appier, y la lista continúa creciendo cada semana. Esto significa que los clientes pueden visualizar sus datos de SKAdNetwork en su Adjust Data Canvas o en sus datos sin procesar, y pueden obtener la información clave que necesitan para optimizar sus campañas.

Apple se dispone a introducir la medición de clics privada

Apple también anunció sus planes para introducir la medición de clics privada: un nuevo concepto que permite medir la efectividad de los clics en anuncios in-app que se convierten en navegación en la web, al mismo tiempo que se respeta la privacidad de los datos.

La medición de clics privada es un concepto introducido por WebKit, un motor de navegador desarrollado por Apple. Acerca de su solución, la empresa afirma que es "una opción moderna para realizar la atribución de clics en anuncios, la cual no permite el tracking de usuarios entre diferentes sitios web, sino que ofrece un método para medir la efectividad de los anuncios en línea. Esta función está integrada en el navegador y se ejecuta en el dispositivo, lo que significa que el proveedor del navegador no puede ver cuáles son los anuncios en los que se hace clic o cuáles son las compras que se completan".

Aunque habrá que ver los resultados in-app, este es un paso más en la dirección correcta para contar con una mayor privacidad en el ecosistema. Seguiremos al pendiente de este tema y, por supuesto, mantendremos a nuestros clientes al tanto sobre cualquier novedad al respecto.

Estamos aquí para ayudarte a enfrentar el cambio

Estamos a un par de meses de que se introduzcan los cambios, por lo que hemos concentrado todos nuestros esfuerzos en ayudar a los clientes a adaptarse con las soluciones más innovadoras y orientadas a la privacidad que existen. Si aún no lo has hecho, te recomendamos actualizar a la versión más reciente de nuestro SDK, que incluye soporte robusto para SKAdNetwork y ATT, así como soporte para la atribución de Apple Search Ads. Puedes obtener más información al respecto aquí.

¿Quieres obtener más información sobre las maneras en que Adjust puede ayudarte a tener éxito después de la llegada de iOS 14? Visita nuestro Centro de recursos para iOS 14, comunícate con tu representante especializado de Adjust, o ponte en contacto con nosotros aquí, para obtener más información.