Google anunció la eliminación del ID de publicidad de Android para los usuarios con tracking de anuncios limitado

Hoy, Google anunció que, a partir de Android 12, el ID de publicidad de Android se sustituirá por ceros para todos los usuarios que rechacen la personalización de los anuncios en la configuración de su dispositivo.

¿Cuál es el impacto de esta medida en el sector?

La manera en que el ID de publicidad de Android se utiliza actualmente:

El ID de publicidad de Android es un ID único para cada dispositivo, el cual se puede restablecer. Se utiliza como el identificador principal para que las redes de publicidad muestren anuncios orientados y con retargeting. También se utiliza para crear públicos o listas de supresión al publicar una campaña con un nuevo socio de medios.

Cuando los usuarios de Android rechazan la personalización de los anuncios (mediante una configuración disponible desde 2013), el ID de publicidad de Android no se puede utilizar para el targeting ni para el retargeting de anuncios. Sin embargo, el ID de publicidad de Android seguía estando disponible porque se podía utilizar para la medición, analytics y la prevención de fraude. Con la llegada de Android 12, el ID de publicidad de Android de los usuarios que no otorguen su autorización aparecerá como una cadena de ceros.

La manera en que la atribución y la medición funcionarán pronto:

Desde que se creó el ID de publicidad de Android, lo hemos utilizado para hacer la atribución determinística en Adjust. Cuando Android 12 entre en vigor, no podremos utilizar el ID de publicidad de Android para hacer la atribución de los usuarios que no otorguen su autorización.

Adjust nunca ha almacenado internamente los ID de publicidad de Android, y todos los ID de publicidad de Android de los usuarios que no autorizan la personalización de los anuncios siempre se han marcado de la manera correspondiente en el momento en que los recibimos, para respetar la privacidad de los usuarios.

Sin embargo, estamos trabajando en colaboración estrecha con el equipo de Google Ads a fin de asegurarnos de poder seguir ofreciendo atribución determinística para todo el inventario tras la llegada de Android 12.

Creemos que podemos lograrlo con el referente de instalación de Google Play.

El referente de instalación de Google Play es un método estándar confiable para atribuir las conversiones de manera determinística por medio de Google Play. Además del ID de publicidad de Android, utilizamos el referente de instalación de Google Play para proporcionar atribución determinística. Google anunció que el referente de instalación de Google Play es el método oficial aprobado por Google para conservar la atribución determinística. Hemos utilizado este método durante varios años, por lo que ya es compatible con nuestros SDK y no es necesario que nuestros anunciantes hagan ningún cambio. Revisamos nuestros datos y descubrimos que las tasas de rechazo en Android durante los últimos 12 meses son de poco más del 2% en promedio.

Se espera que el lanzamiento de Android 12 se lleve a cabo a finales de 2021. Como siempre, te mantendremos al tanto de cualquier cambio.

En general, este es un movimiento positivo para promover un ecosistema más orientado a la privacidad, y estamos trabajando con el equipo de Google a fin de asegurarnos de que todos nuestros servicios sean totalmente compatibles cuando llegue el lanzamiento de Android 12.