Juegos publicitarios: las razones por las que tu marca necesita un juego móvil
Adjust , Content Team, Adjust, 10 mar. 2022.
En la publicidad móvil, la innovación es lo más importante. Si tu público ya no responde a los tipos de publicidad tradicionales, tal vez sea hora de utilizar una herramienta nueva, como los juegos publicitarios. De manera similar a lo que sucede con el marketing de contenido, que se enfoca en obtener la confianza de los consumidores al proporcionar contenido valioso, los juegos publicitarios les ofrecen a tus clientes potenciales algo que les gusta para crear conciencia sobre tu marca y fomentar el engagement.
Una investigación realizada por SocialPeta indica que la cuarta parte de todas las descargas de aplicaciones de iOS durante 2020 fueron descargas de juegos móviles. Durante las cuarentenas provocadas por la pandemia, tanto las descargas de juegos como el tiempo invertido en ellos aumentaron mucho (un 62%, según algunos cálculos), y el hábito de los juegos móviles llegó para quedarse, lo que convierte a los juegos publicitarios en una opción inteligente para alcanzar nuevos clientes potenciales.
En esta publicación, hablaremos sobre la popularidad creciente del marketing por medio de juegos publicitarios, revisaremos algunos ejemplos de juegos publicitarios y determinaremos si esta es una opción adecuada para tu marca.
¿Qué son los juegos publicitarios?
Como su nombre lo indica, los juegos publicitarios son anuncios disfrazados de juegos.
En el marketing de juegos publicitarios, las marcas diseñan juegos móviles o digitales para promover sus productos o servicios. Los protagonistas o los objetos que aparecen en el juego suelen estar relacionados con la marca o el producto que se vende (por ejemplo, un juego de carreras de Subaru en el que el auto que manejas es el último modelo del WRX), y ayudan a crear conciencia sobre la marca de una manera no intrusiva.
Aunque puede parecer que los juegos publicitarios son un nuevo participante en el mercado de la publicidad móvil, este tipo de juegos ha existido durante más tiempo que los smartphones. En 1996, el cereal Chex causó sensación con Chex Quest, un juego de computadora de disparos en primera persona, donde el protagonista (disfrazado de Chex) tenía que salvar de los alienígenas a otros personajes basados en cereales. ¡Y el juego sigue siendo muy popular hasta la fecha!
Tres ejemplos de juegos publicitarios
El mercado de juegos casuales es enorme y tiene niveles muy altos de rotación. La creación de un juego divertido y sencillo es una opción excelente para atraer nuevos clientes potenciales. El potencial de los juegos publicitarios solo está limitado por tu creatividad (y, tal vez, por tu presupuesto). Aquí tienes tres ejemplos de juegos publicitarios que muestran lo que es posible.
Chipotle Scarecrow
Chipotle se asoció con Moonboots Studio para crear un juego móvil a fin de apoyar su campaña titulada Food with Integrity. Este juego gratuito, llamado Scarecrow, escaló rápidamente las posiciones de las listas de popularidad para alcanzar el número 15 entre las aplicaciones gratuitas disponibles en App Store de iOS en los Estados Unidos, lo que demuestra el potencial de los juegos gratuitos. Si la presencia de marca es tu objetivo, es importante llegar a la mayor cantidad posible de personas, y hacer que tu aplicación sea gratuita es un elemento clave para alcanzar ese objetivo.
Doritos VR Battle
¿Quieres quemar las calorías de la bolsa de Doritos que te acabas de comer? Ponte tu casco de VR y lucha en un universo geométrico lleno de monstruos para obtener la mayor cantidad posible de Doritos en el camino. El ganador que obtiene la puntuación más alta es el ganador. ¡Al terminar de jugar, los jugadores probablemente querrán abrir otra bolsa de Doritos! Para disfrutar esta experiencia de VR totalmente envolvente, los usuarios deben comprar el juego (y deben tener un casco de VR), lo que limita su alcance, pero también garantiza que los usuarios le dediquen un mayor nivel de atención.
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Magnum Pleasure Hunt
Magnum llevó el trabajo en equipo a otro nivel al colaborar con varias marcas para crear una búsqueda del tesoro virtual en la web, en la que los jugadores debían buscar chocolates en los sitios web participantes. Los usuarios podían desafiar a sus amigos y compartir sus resultados en redes sociales, lo que facilitó que el juego se volviera viral. Tan solo siete meses después de su lanzamiento, el sitio web sobrepasó los 6 millones de visitantes, y las personas de todo el mundo pasaron cientos de miles de horas en conjunto interactuando con la marca.
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Cinco beneficios del marketing por medio de juegos publicitarios
La creación un juego móvil puede requerir una inversión de recursos significativa, pero los beneficios de los juegos publicitarios ofrecen un incentivo importante para dar el paso.
- Los juegos publicitarios son un tipo de anuncios no intrusivos que deleitan y entretienen a los usuarios. A diferencia de los anuncios intersticiales, los juegos publicitarios no interrumpen la experiencia de los usuarios. De hecho, estos juegos son la experiencia de los usuarios. Las personas que interactúan con tu producto buscaron el juego y tal vez incluso lo descargaron en su teléfono, lo que los convierte en usuarios realmente valiosos.
- Al crear tu propio juego móvil, los jugadores se convierten esencialmente en un público cautivo que ya mostró interés en tu producto. En el ejemplo de Chipotle Scarecrow, las personas que descargaron y jugaron este juego se convirtieron en objetivos ideales para las ofertas in-app o para los anuncios de retargeting hacia otras ofertas.
- El impacto de tu juego publicitario se puede medir fácilmente. Al igual que cualquier otra aplicación, tu juego puede generar muchos datos propios acerca de los usuarios, lo que se vuelve cada vez más importante conforme las medidas de privacidad hacen que los datos de terceros sean cada vez menos confiables y más difíciles de obtener.
- La naturaleza social de los juegos hace que se puedan volver virales con facilidad. Los juegos móviles sociales son el futuro de los juegos móviles. Permitir que los usuarios desafíen a sus amigos o compartan sus productos no solo es una excelente opción para atraer nuevos usuarios, sino que también hace que tu juego publicitario tenga muchas más probabilidades de hacerse viral que la mayoría de los demás formatos de anuncios.
- Gracias a las nuevas tecnologías, ahora es más fácil que nunca crear un juego móvil. Las aplicaciones que funcionan sin código (o con poco código) han reducido la barrera de entrada para las marcas que desean desarrollar aplicaciones, lo que incluye los juegos móviles. Con ayuda de las soluciones sin código, puedes reducir significativamente las cantidades de tiempo y dinero que se necesitan para desarrollar un juego publicitario. Algunas herramientas incluso pueden permitirte crear un juego sencillo de forma gratuita.
¿Los juegos publicitarios son la opción adecuada para tu marca?
Al igual que con cualquier otro formato de anuncios, es importante preguntarte si un juego publicitario es adecuado para tu marca y para tus objetivos de crecimiento. Por ejemplo, los juegos publicitarios parecen ser una opción más adecuada para las marcas orientadas a los consumidores que para las marcas B2B o de SaaS. Sin embargo, los juegos publicitarios reúnen muchas de las mejores características de diferentes tipos de publicidad, lo que te permite obtener datos valiosos de los usuarios sin mostrar anuncios intrusivos y sin necesidad de hacer tracking al mismo tiempo que fomentas la confianza de los usuarios, lo que los convierte en una opción digna de tomarse en cuenta. La barrera de entrada se reduce constantemente y cada vez es más fácil crear juegos, por lo que cada vez más marcas adoptarán esta forma de publicidad única y atractiva.
Si deseas obtener más información acerca de las tendencias de los juegos móviles, consulta nuestro informe titulado Juegos hipercasuales en 2020: el crecimiento de un género increíblemente exitoso.
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