Nuevo informe Partner Benchmarks de Adjust: una guía esencial sobre el rendimiento de las redes, los mercados y las verticales

El sector de publicidad móvil ha sufrido muchos cambios durante los últimos 18 meses, y los profesionales del marketing y los desarrolladores de todas las regiones y las verticales han adaptado sus estrategias como consecuencia de los mismos. Desde las modificaciones en los hábitos y los comportamientos de los usuarios como resultado del COVID-19, hasta la reestructuración del mobile marketing provocada por iOS 14.5 y las versiones posteriores, Adjust ha apoyado a los clientes conforme crecemos y nos adaptamos juntos. Como parte de esta misión, creamos nuestro primer informe Partner Benchmarks: información sobre el rendimiento para los profesionales del mobile marketing orientados a los datos, el cual les brinda a los responsables de la toma de decisiones toda la información que necesitan para sustentar sus estrategias de compra y diseñar una mezcla de canales perfecta.

En este informe, diseñado para mostrarte cómo son los esfuerzos típicos de adquisición de usuarios de las empresas, los desarrolladores y los profesionales del marketing de todo el mundo, organizamos nuestros datos en una herramienta interactiva fácil de usar, la cual te permite alternar fácilmente entre diferentes regiones, verticales y plataformas. Utilizamos los datos obtenidos durante el primer semestre de 2021 para analizar 272 redes, más de 6000 millones de instalaciones pagadas y 160 000 millones de aperturas en más de 5000 aplicaciones.

Se calcula que el sector móvil representará el 75% del gasto digital total en este año, por lo que los anunciantes necesitan información para encontrar las mejores fuentes de medios y los mejores socios con los que pueden trabajar.

Una revisión detallada de los datos

También examinamos a profundidad las tendencias del sector y los hallazgos clave que identificamos a partir de los datos. Examinamos las maneras en que la economía de las aplicaciones móviles se está expandiendo en todo el mundo, exploramos las tendencias de crecimiento en las verticales de juegos, comercio electrónico y videos cortos, y analizamos el efecto de la pandemia en las aplicaciones de entrega de alimentos.

Estos son algunos de los resultados clave:

• Crecimiento de diferentes verticales en distintas regiones: aunque el crecimiento en la región de APAC sigue estando impulsado por los juegos, otros mercados, como el de Turquía, están creciendo gracias a las verticales que no son de juegos.
• La vertical de juegos sigue siendo la más destacada en cuanto a la adquisición de usuarios (UA): la vertical de juegos ha sido la vertical móvil más popular durante mucho tiempo, y continúa solidificando su posición al innovar de forma continua.
• Crecimiento del comercio electrónico en el sureste de Asia: en la región de SEA, el comercio minorista digital ha crecido un 85% en este año, lo que indica que este mercado orientado a los dispositivos móviles está superando a China y la India en cuanto al crecimiento del comercio móvil.
• Las aplicaciones de entrega de alimentos siguen prosperando: las instalaciones, las sesiones y los ingresos siguen creciendo de forma acelerada para las aplicaciones de entrega de alimentos conforme los usuarios utilizan cada vez más sus dispositivos móviles para este propósito, incluso en los mercados que ya no están en cuarentena.
• Los videos cortos están impulsando el crecimiento en las redes sociales: el tiempo general invertido en los videos cortos aumenta rápidamente, junto con el poder de este formato.

Obtén más información al explorar los datos aquí.