Adjust CTV AdVision: la primera solución integral de medición de CTV
Gijsbert Pols, Director of Connected TV and New Channels, Adjust, 23 may. 2022.
Hoy en día, la publicidad en TV conectada (CTV) es indispensable para los mercadólogos. Nuestra investigación reveló que más del 90% de los consumidores miran CTV mientras utilizan sus teléfonos móviles. Sin embargo, hasta hace poco tiempo, muchos mercadólogos dudaban en agregar la CTV a su estrategia de marketing al encontrarse con un ecosistema de publicidad fragmentado, difícil de medir y costoso. En pocas palabras, el riesgo era mayor que la recompensa potencial.
Sin embargo, ahora es imposible ignorar el alcance de la CTV, pues la adopción de los consumidores está creciendo exponencialmente. Desde las series de televisión hasta los juegos interactivos, el uso de la televisión ha dejado de ser una acción pasiva para convertirse en un acción activa, e incluso interactiva. Tan solo en los Estados Unidos, el 82% de los hogares tienen acceso a un televisor conectado, y los pronósticos indican que el gasto publicitario en CTV rebasará los 21 000 millones de dólares este año, conforme cada vez más mercadólogos aprovechan este canal en crecimiento.
En Adjust, nos enorgullece presentar la primera solución completa de CTV que ofrece más visibilidad de CTV que nunca para los mercadólogos de aplicaciones. Esto es CTV AdVision.
La CTV se está convirtiendo en un canal más destacado para la publicidad, y sabíamos que los mercadólogos debían poder demostrar el ROI en sus campañas de CTV, por lo que creamos CTV AdVision para ayudarlos a lograrlo. CTV AdVision es la primera solución completa que ofrece información sobre el tracking, las visualizaciones y el impacto de la CTV, por lo que está a la vanguardia de la medición de CTV. En esencia, esta suite de productos ayuda a los mercadólogos a medir, analizar y optimizar de forma precisa sus campañas de CTV, además de comparar el rendimiento de los canales de CTV con el de otros canales. CTV AdVision les proporciona a los mercadólogos los KPI adicionales que necesitan para evaluar adecuadamente el rendimiento de sus campañas de CTV. Además, nos aseguramos de crear sociedades con los principales proveedores de CTV, como The Trade Desk y tvScientific.
Con CTV AdVision, los mercadólogos pueden hacer lo siguiente:
- Medir la influencia de sus campañas de CTV en las aplicaciones móviles
- Analizar el valor de apoyo de las campañas de CTV para otras campañas
- Medir el impacto de las campañas de aplicaciones de CTV
- Crear y hacer el tracking de códigos QR optimizados para CTV en el Dashboard de Adjust
- Aprovechar nuestras integraciones con los socios más destacados, como Samsung
- Personalizar su cascada de atribución para ver la influencia de las campañas de CTV
El Dashboard de CTV que diseñamos es una de las características más importantes de esta solución para los mercadólogos. En una vista general, nuestros clientes pueden revisar el rendimiento y el impacto de sus campañas de CTV con diferentes métricas, como instalaciones, retención, ingresos y ROI.
¿Quieres empezar a analizar el poder de la CTV para ayudarte a alcanzar tus objetivos?
La diferencia de CTV AdVision es que permite que los mercadólogos analicen el poder de la CTV para ayudarles a alcanzar sus objetivos. Esta capacidad de apoyo demuestra la medida en que la CTV ayuda a otros canales a hacer conversiones y mejorar el ROI.
Por ejemplo, un cliente puede averiguar cuántos usuarios han visto un anuncio de CTV en particular antes de visitar su aplicación por medio de las redes sociales. Además, pueden entender el impacto de este anuncio de CTV específico al plantear diferentes preguntas, como ¿Los usuarios que ven un anuncio en CTV y hacen una conversión por medio de redes sociales gastan más dinero que los usuarios que hacen una conversión por medio de redes sociales sin visualizar ningún anuncio de CTV?
Con CTV AdVision, los mercadólogos tienen los KPI que necesitan específicamente para la publicidad en CTV, lo que les permite convertir la CTV en un canal de rendimiento. La CTV es el espacio digital donde veremos la mayor cantidad de innovaciones en la siguiente década. Por lo tanto, este es el mejor momento para que los mercadólogos comiencen explorar la publicidad en CTV. Nos enorgullece presentar CTV AdVision para ayudar a los mercadólogos a entender lo que funciona mejor para sus estrategias de CTV y sus estrategias de marketing en general.
Obtén más información acerca de CTV AdVision y sobre lo que puedes hacer para empezar a utilizar la publicidad en CTV aquí.
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